Время летчиков

Просмотров: 1670

Автор: Анна Макеева

Заветное Swiss Made* на упаковке часов — зарекомендовавшая себя во всем мире гарантия качества. У часов марки Hamilton таких гарантий на порядок больше.

В истории возникновения бренда куда больше практичности, чем можно было бы предположить. Романтика появилась позже, а сперва действовал сугубо экономический расчет. В 1982 году община городка Ланкастер штата Пенсильвания остро нуждалась в рычаге для поднятия экономики. Этим рычагом стало строительство градообразующего предприятия по производству точных часовых механизмов на земле, подаренного общине их же соотечественником по фамилии, как не трудно догадаться, Хамильтон. В знак признательности выпускаемая фабрикой продукция получила имя благодетеля.
В то время железнодорожная сеть Соединенных Штатов активно развивалась, а госзаказы, впрочем, как и сейчас, были для предприятий чем-то вроде манны небесной. Поэтому день, когда спустя год после запуска фабрика Ланкастера получила крупный заказ на партию карманных моделей часов Broadway Limited от железнодорожного ведомства США, можно считать первым шагом на пути к головокружительному успеху бренда, вполне в духе патриотичных голливудских блокбастеров. Точность и надежность механизма часов Hamilton завоевали для них статус официального хронометра Американского экспедиционного корпуса.
К слову, о завоеваниях — во время Первой мировой войны часы Hamilton входили в экипировку 1?й пехотной дивизии генерала Першинга, национального героя США.?Позже, уже во Вторую мировую, была создана линия специальных военных моделей Hamilton Khaki.
Но прочнее всего, пожалуй, образ марки связан в сознании поклонников с ВВС США. В моделях Khaki до сих пор присутствуют функции авиационных часов. Наравне с линией American Classic они остаются наиболее популярными моделями у Hamilton, в немалой степени благодаря кино. И вот здесь стоит сказать об одном из наиболее выдающихся примеров product placement** в истории маркетинга. Быстро смекнув, что бешеная популярность Голливуда способна вынести подрастающий бренд на гребень волны удачи, производители Hamilton кинулись заключать контракты с «Фабрикой грез». Первой моделью часов, появившейся на экране, стала модель Khaki, в патриотичном фильме о Второй мировой войне Frogmen 1951 года. Позже герои множества кассовых картин были экипированы, как заправские американские военные, часами Hamilton. «Люди в черном», «Перл-Харбор», «Смертельное оружие 4», «Бойцовский клуб», «День независимости», «Крепкий орешек 4.0», «Хищники», «Авиатор», «Киллеры», «Я — легенда», «Клиника», «Криминальное чтиво» — в каждом из этих фильмов можно увидеть узнаваемую надпись на циферблатах героев.
Но в погоне за популярностью в компании продолжали держать марку: спустя три года разработок, в 1957?м, свет увидела модель Ventura — первые в мире кварцевые часы. Они были созданы специально для автомобилистов, поскольку благодаря несколько усеченному корпусу на циферблат удобно смотреть, не отрывая руки от руля. В 1961 году именно эту модель выбрали для Элвиса Пресли во время съемок фильма «Голубые Гавайи».
Hamilton следует отдать должное в новаторстве. В 1972 году компания разработала первые часы Pulsar, оснащенные светодиодными дисплеем LED. А несколько раньше, в 1966?м, часы Hamiton совершенно невероятного футуристического дизайна появились в эпопее Стенли Кубрика «Космическая Одиссея — 2001».
Долгое время производство Hamilton базировалось в США. В конце 90?х Hamilton перекупила компания Swatch Group, а в 2003 году было принято решение перевести производство и центральный офис в Швейцарию. Swatch Group вывела марку на новый уровень. Сегодня Hamilton является традиционным производителем механических часов с автоподзаводом в ценовой нише между Tissot и Longines. Ремешки из кожи аллигатора, высококачественная сталь, сапфировые стекла, механизм Valjoux — все это делает часы Hamilton объектом желания. Но главным и очевидным достоинством остается кинематографическая и боевая слава марки. Шрамы, как известно, украшают мужчину, и общественности, по сути, не так уж важно, были ли они получены в сражениях или заботливо подрисованы гримерами в перерывах между дублями. Ведь главное — это красивая и мужественная легенда. 

Часы марки Hamilton засветились в культовом кино: от «Крепкого орешка» до «Людей и в черном».
Элвис Пресли на съемках фильма «Голубые Гавайи», 1961 год. На его руке первые в  мире кварцевые часы Ventura от Hamilton.

Фото: Светлана Андрюхина, архив редакции.