16.07.2020

В городе Происшествия Общество Политика Бизнес Культура Автомобили Спорт Красота и здоровье

Специалисты прогнозируют падение российского рынка рекламы в интернете

Дата размещения: 07.05.2020

В этом году российский рынок рекламы в интернете снизится на 3%. Как сообщает издание «Коммерсант», негативная тенденция затронет и весь объем рекламного рынка. Согласно отчетам аналитиков из Goldman Sachs, его уровень снижения составит 15%. С подобными прогнозами также согласны известные инвестиционные банки Bank of America, Wood & Company, Morgan Stanley.

Эксперты из Morgan Stanley предполагают, что снижение рынка в РФ на 10-15% произойдет в период с апреля по сентябрь текущего года. При этом они утверждают, что начать свое восстановление рынок сможет, в лучшем случае, только через год. Уже сейчас клубы типа JoyCasino заказывают гораздо меньше рекламы.

Инвестиционный банк Bank of America выдвигает свое предположение. По мнению его специалистов за 2020 доля рекламного рынка упадет на 4%, однако в интернете наоборот он сможет набрать обороты и увеличится на 4%. Кроме того, стало известно, что букмекерские конторы и игорные онлайн заведения больше не входят в список крупных рекламодателей Рунета. В связи с чем, если показатель Валового внутреннего продукта снизится на 20% во 2 квартале года, в этот период произойдет сокращение доли рекламы в интернете на 15%. В случае улучшения ситуации с уровнем ВВП в последующих месяцах, ее объем возрастет на 4 и 11%.

В компании Wood & Company считают, что в России рынок рекламы может снизиться на 10%. По мнению экспертов, это произойдет в случае сокращения на 4,7% значения ВВП. Тогда может увеличиться до 5% и уровень рекламы в интернете.

Проведенный изданием «Коммерсант» опрос показал то, что мнения аналитиков сильно разнятся. Одни высказывают предположения относительно того, что рост рекламы в 2020 году маловероятен, остальные придерживаются другого мнения и считают, что рост онлайн рекламы может случиться. Однако в значительной степени на это будут оказывать влияние представители крупного бизнеса, которым для этого придется снять наружную рекламу и рекламу на радио и перераспределить весь поток бюджета в онлайн ресурсы.

Специалисты утверждают, что уровень расходов на онлайн рекламу сейчас сокращается и в большей степени кризисная ситуация отразилась на контекстной рекламе, которую использовали представители сегмента среднего и малого бизнеса. При этом спад сейчас не наблюдается в области видео рекламы, и объясняется это тем, что крупный бизнес по-прежнему принимает непосредственное участие в экономике.

Стоит отметить и тот факт, что за прошедший год согласно информации АКАР, в России вырос рекламный рынок. Его увеличение составило 5% и только за счет роста рекламы в интернете, общий прирост которой равен 20%. В данном сегменте ситуация наиболее стабильна, и начиная с 2002 года ежегодно показывала прирост.

Просмотров: 374

Комментарии

Скрыть форму Правила добавления комментариев

Ваше имя: не обязательно

Ваше e-mail: не обязательно

Комментарий:*

Введите код на картинке:

 
 
 
 
 

 

 





Яндекс.Метрика