Ближе к телу
Просмотров: 2033
Автор: Анна Макеева
В искусстве соблазна французам нет равных, а если речь заходит о моде, то в голове вертится лишь одно слово: «Paris» («Париж»).
Неудивительно, что марка нижнего белья Etam, родом из Франции, покорила мир сочетанием чувственности, озорства и элегантности, которые являются тремя китами французского шика.
История марки — это и история становления свободной Европы. Революция, как известно, всегда шагает рука об руку с любовью. Первый магазин «Etam» открылся в Германии в 1916 году, а в 1928-м состоялось торжественное открытие первого бельевого бутика «Etam» в Париже. Макс Линдеман, генеральный директор Mayer, гиганта бельевой индустрии, назвал свой первый бутик чулок в самом сердце Берлина «Etam» по первым буквам Etablissement Mayer. На тот момент главным его конкурентом в Европе и, в частности, во Франции был Мартин Мельшиор, владелец парижского магазина белья «Setamil». После долгого противостояния и, видимо, поддавшись веяниям времени, в 1963 году они объединили свои компании под маркой Etam, благо, французский бренд имел те же буквы в своем названии. Это стало началом триумфа марки на европейском рынке. Но настоящий успех пришел к Etam уже после Второй мировой войны, когда в 1964-м при производстве белья в мастерских впервые был использован хлопок. Следуя за настроениями возрождающейся Европы, спустя почти десять лет марке удалось совершить еще одну революцию. Так в 1975-м в продажу поступили модели ночного белья с использованием джерси, а еще через десять лет Etam представили миру — неслыханно — бесшовный бюстгальтер и, чуть позже, — первые трусики-стринги.
С наступлением 70-х темпы роста корпорации уже невозможно было сдержать. В период расцвета хиппи-культуры марка выпустила на рынок линию хлопкового белья Tammy для очень молодых девушек, которая пользовалась популярностью несколько десятилетий. Со временем Etam превратилась в целую группу брендов.
Понимая важность сотрудничества со звездами «первой величины», с 2000-х Etam начали приглашать ведущих дизайнеров и фигур из мира высокой моды. В свое время с маркой успели поработать и Фифи Шашниль — в 2006-м, и Лолита Лемпика — в 2007-м. Но самым ценным, пожалуй, приобретением можно считать контракт с моделью Натальей Водяновой, который марка заключила в 2009-м. В этом же году была представлена первая линия белья и купальников Natalia pour Etam.
Отдавая предпочтение Etam, можно быть уверенной в соответствии деликатного гардероба трендам. Дизайнеры марки присутствуют на показах ведущих Домов, и каждая новая коллекция белья соответствует основным наметившимся тенденциям. Так в коллекции «Осень-зима 2012 / 2013» присутствуют актуальные в этом сезоне модели с люрексом, декорированные камнями, повторяющие тренды, заданные Louis Vuitton, Lanvin, Versace. Также Etam представляет animal print (анималистичный принт), встречающийся на показах Blumarine и Dsquared2, и сатиновые модели в линиях для дома и отдыха, перекликающиеся с коллекциями Givenchy и Stella McCartney. И, разумеется, нельзя не сказать об абсолютном фаворите нового сезона — красном цвете. «Огненные» модели представлены во многих линиях новой коллекции.
Фото: Дмитрий Селин, архив редакции.
