Секретное оружие

Просмотров: 3505

Автор: Антон Хоменко

Стать королем мира очень просто. Нужно лишь преодолеть стеснение и внушить любимой женщине уверенность в себе и чувство превосходства. Где-то между этими двумя шагами находится белье от Victoria’s Secret.

Когда главный редактор «Люди и Вещи. Shopping» предложила мне написать текст о всемирно известном бренде Victoria’s Secret для рубрики «Под маркой», я удивился. Меня удивил тот факт, что она предлагает мужчине написать о женском белье. А потом вспомнил монолог Шона Паркера (Джастин Тимберлейк) на 82-й минуте фильма «Социальная сеть»: «Выпускник Стэнфорда Рой Рэймонд хочет купить своей жене нижнее белье, но в магазин идти стесняется. Тогда ему в голову приходит гениальная идея — шикарный магазин, где мужики будут чувствовать себя извращенцами. Он берет кредит на 40 тысяч, еще сорок занимает у родственников, открывает магазин и называет его Victoria’s Secret. Всего за год он делает полмиллиона, выпускает каталог и открывает еще три магазина. А еще через пять лет продает компанию Лесли Векснеру из Limited Brands за 4 миллиона долларов. Хэппи­энд, верно? Правда, еще через два года компания стоит уже 500 миллионов. И Рой Рэймонд прыгает с моста Золотые Ворота. А всего­навсего хотел купить жене колготки»…
Возможно, все это является лишь фантазией голливудс­кого сценариста Аарона Соркина. Факт в том, что его стеснительный герой 26 августа 1993 года действительно прыгнул с моста в пролив. На этом его история закончилась. Но история созданного им бренда продолжается по сей день.

Средство самовыражения
В этом году Victoria’s Secret исполнилось 35 лет. Бренд позиционируется как многопрофильный и созданный на основе эмоциональной связи между женщинами и нижним бельем. Далеко не секрет, что женщины носят нижнее белье. Его почти никто не видит, но это не означает, что можно прийти на работу в смешных труселях с надписью «Четверг», надетых накануне вечером перед отходом ко сну. Нижнее белье давно перестало быть лишь предметом гардероба, предназначенным для создания благоприятных гигиенических условий. Еще в 1960-е благодаря модельеру Шанталь Томас оно превратилось в средство самовыражения.
Новый владелец Victoria’s Secret Лесли Векснер, в отличие от своего предшественника, не отличался скромностью и прекрасно знал психологию женщин. Рекламная кампания бренда основывалась на предложении красивого и эксклюзивного товара. Victoria’s Secret перестала быть «райским уголком для мужчин» — наступила эпоха истинных ценительниц роскошного нижнего белья. Белья, которое придает его обладательницам уверенность, вдохновение, чувство превосходства и помогает притягивать восхищенные взгляды мужчин.
Да, мы можем лишь догадываться, что скрывается под облегающими платьями и обтягивающими юбками. Но если там действительно что-­то от Victoria’s Secret, нас не постигнет разочарование. В начале уже упомянутого фильма «Социальная сеть» герой Джесси Айзенберга пишет в своем блоге о девушке, которая только что его бросила: «Обратите внимание, с виду у нее третий размер — она не брезгует помощью всяких штучек из Victoria’s Secret. У нее максимум второй. Да и тот с натяжкой». У женщин всегда будут свои секреты. А если объединить их с «секретами Виктории», получится страшное оружие.
  
Ангелы
В 1998 году, когда ежегодный доход компании превысил 2 миллиарда долларов, в Victoria’s Secret придумали новый маркетинговый ход — знаменитых «ангелов», на роль которых пригласили известных всему миру супермоделей: Ребекку Ромейн, Тайру Бэнкс, Хелену Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэлу Пештову. Сегодня ни одна из них давно не является лицом бренда, уступив места новым звездам подиумов. Трудно сказать на кого их молчаливый, но выразительный призыв оказывает большее влияние — на женщин или на мужчин. Сомнению не подлежит очевидный факт — совместный шопинг в магазинах Victoria’s Secret не бывает скучным.
Своей задачей компания считает развитие в женщине уверенности в себе, смелости, повышение самооценки. Наряды для нежной и хрупкой половины человечества совмещают в себе сексуальность и комфорт, американскую амбициозность и европейскую утонченность, вместе рождающие неповторимый стиль. А только рядом с уверенной в себе женщиной мужчина чувствует себя королем мира. Поэтому роль женского нижнего белья в жизни мужчины сложно недооценить.

Фото: Светлана Андрюхина, архив редакции.

Лили Олдридж на показе 2012 Victoria’s Secret Fashion Show.