Ящик Пандоры

Просмотров: 4632

Автор: Анна Макеева

Ювелирные изделия Pandora предлагают взрослым состоявшимся людям включиться в игру «Собери свое украшение».

Анна Макеева рассказывает историю марки и вспоминает, как сама когда-то не устояла перед таким приглашением.
Как сейчас помню, году эдак в 2008-м мы, умницы-студентки-стипендиатки, по полчаса могли простаивать у витрины ювелирных магазинов, рассмат­ривая серебряных и золотых поросят, собачек, голубков, кареты, машинки и конвертики в каком-нибудь из торговых центров Дюссельдорфа. Тогда кастомизированные украшения Pandora (от англ. customise — модифицированный в соответствии с пожеланиями покупателя), как и сумки и кошельки с тиснеными инициалами владельца, попали в только зарождающийся тренд, а сейчас популярность по-детски умилительных браслетиков не знает границ: магазины марки представлены более чем в 65 странах, число коллекций растет с каждым годом, а разнообразие подвесок-шармов позволило бы, наверное, проиллюстрировать даже «Войну и мир».
Датская марка Pandora относительно молода, и, как многие европейские компании, выросла из семейного предприятия. В 1982-м в Копенгагене семейная чета — ювелир Пер Эневольд­сен и его жена Винни — открыла собственный маленький ювелирный салон. Здесь они продавали украшения и драгоценные камни, привезенные из Таиланда. Бизнес был успешным, и тем не менее его владельцев не покидала идея создания собственной дизайнерской коллекции украшений, в которой каждая покупательница смогла бы подобрать что-то, что тронуло бы ее сердце. И вот наконец в 2000 году на прилавки ювелирных магазинов Дании поступила первая небольшая партия модульных браслетов Pandora с набором подвесок-шармов. Идея поз­волить покупателям самим собирать будущее украшение имела такой невероятный успех, что уже через пару месяцев создателям пришлось в нес­колько раз увеличить объемы выпускаемой продукции. В 2005 году Эневольдсены открыли в Бангкоке собственную шестиэтажную мастерскую, а три года назад Pandora вошла в число акционерных компаний.
Идея браслетов Pandora — это возможность зафиксировать важные моменты и приятные воспоминания, превратив их в милейшие серебряные и золотые фигурки на своем запястье. Все шармы изготавливаются вручную, и большая их часть весьма доступна по цене. Разумеется, присутствуют в коллекциях и изыс­ки: жемчуг, бриллианты, сапфиры, оникс, гранат, аквамарин и другие драгоценные камни разнообразной цветовой гаммы. Стоимость таких «воспоминаний» соответсвующе высока. Есть варианты попроще — сплавы золота и серебра, эмалевое покрытие и настоящее муранское стекло ручной обработки.
Сами браслеты-основы также выпускаются в большом ассортименте: золотые, серебряные, смешанные варианты — различных форм и типов, а также из разноцветной кожи. Чтобы последние служили достаточно долго, их подвергают специальной обработке.
У бренда есть еще одна приятная особенность — «дружелюбная» маркетинговая политика, благодаря которой во время праздников вроде Нового года или Дня Св. Валентина появляется возможность приобрести свой браслетик по сниженной цене, а заветный шарм и вовсе получить за какие-нибудь 10 евро (около 400 рублей).

P.S.: До сих пор помню, как выбирала свой первый браслет и первый же шарм. Строгая, словно банковская служащая, немка очень обстоятельно, отточенными движениями примеряла к моему запястью одну серебряную змейку за другой, пока не нашла наконец ту, что устроила ее по длине (между нитью браслета и запястьем должны свободно войти средний и указательный пальцы), а затем приоткрыла «ящик Пандоры», заполненный всевозможными бусинами-подвесками, и предложила подойти к выбору, осознавая всю важность момента: «Das ist Ihr Wahl, nicht mein» («Выбирать вам, не мне»). После меня ждала краткая инструкция по уходу за «сокровищем» (снимать на ночь, в ванной и в бассейне, по необходимости чистить ненужной зубной щеткой со средством для мытья посуды и полировать мягкой сухой тканью). Признаюсь, никогда до и еще никогда после я не встречала продавца, с такой ответственностью и пиететом подходящего к своей работе. Видимо, в браслетах Pandora действительно есть что-то особенное.

Фото: Светлана Андрюхина, архив редакции.