Зелененький он был

Просмотров: 2956

Автор: Анна Макеева

Рептилии всегда были персонами грата в фэшн-индустрии.

Но одной из них — крокодилу, символу марки Lacoste, — удалось не только прочно закрепиться в сознании людей, даже предельно далеких от этого мира, но и поменять в нем правила игры.
Принесший когда-то удачу теннисисту Рене Лакосту вышитый крокодильчик на футболке в далеком 1927-м сегодня присутствует на обуви, одежде, бессчетном количестве аксессуаров и, как и положено символу мощного бренда, на стильных флакончиках с парфюмерией. В свое время зеленой рептилии очень повезло с хозяином: француз Рене Лакост был сведущ не только в спорте, но и в моде. После того как в 1923 году он выиграл Кубок Дэвиса — крупнейшие международные командные соревнования в мужском теннисе, — по легенде, то ли тренер подарил ему чемодан из крокодиловой кожи, то ли спортсмен получил его в награду за выигранное пари. Как бы то ни было, приобретение было с умыслом — за жесткую и цепкую манеру игры мсье Лакоста давно прозвали «крокодилом». Один из близких друзей теннисиста наполовину в шутку, наполовину всерьез нарисовал эмблему-талисман, которая принесла тому удачу на открытом чемпионате в США в 1927-м году. К слову сказать, своим тогдашним выходом на корт в рубашке с короткими рукавами Лакост внес определенный вклад в популяризацию фирменных поло с крокодильчиками.
Когда спортивная звезда Рене Лакоста закатилась в 1933 году, он приступил к реализации еще одной своей страсти, вплотную занявшись модой.
Вместе со своим партнером, владельцем и президентом трикотажной компании Андре Жилье, он создает бренд Lacoste, эмблемой которого становится все тот же крокодил, нарисованный когда-то другом Рене.
Первыми вещами, выпущенными под новой маркой, были, как нетрудно предположить, белые поло с уже узнаваемой зеленой нашивкой. Лакост и его партнер решили специализироваться на спортивной одежде. Помимо теннисных поло они занялись выпуском одежды для так называемых «интеллектуальных» видов спорта — гольфа, яхтинга и парусного спорта.
Идея раскрасить свои знаменитые поло пришла в 1951 году. Это сейчас полки в фирменных магазинах Lacoste выглядят как палитра мечты интерьерного дизайнера, а в далекие пятидесятые и без того инновационная форма спортивной одежды, да еще предложенная в различных цветовых вариантах, произвела фурор. Причем не только в консервативной Европе, но и в более либеральной Америке, куда годом позже были направлены образцы новой коллекции, сопровождаемые характеристикой: «статусный символ профессионального спортсмена».
В 1980 году была основана компания Le Tigre Clothing, ставшая американской альтернативой французскому бренду. Впрочем, главная эмблема не претерпела никаких изменений по обе стороны океана. Разве что цвет крокодильчика варьировался от белого до черного, включая синий, желтый, голубой, оранжевый и красный, как, например, на поло Campanas+Lacoste в 2012 году, продукте коллаборации бренда с бразильскими дизайнерами братьями Кампана.
К слову о дизайнерах — в свое время разработкой новых моделей для марки занималась Заха Хадид, выдающаяся женщина-архитектор, впервые удостоенная Притцкеровской премии. В 2008 году она создала коллекцию мужской и женской обуви для Lacoste. Модели Хадид отличались не только нетипичными для обуви подобного рода рельефными формами, но и провокационными цветами — на подиуме можно было видеть брызжущие энергией бирюзовый и фиолетовый оттенки.
Но несравнимо больший вклад в развитие модного Дома Lacoste принадлежит Кристофу Лемэру. С его приходом в компанию в 2001-м в качестве креативного дизайнера у бренда открылось, говоря спортивным языком, второе дыхание. Лемэр запустил две новые линии одежды — для активных людей и клубную.
В этом году легендарный бренд празднует свое — ни много ни мало — 80-летие.
В честь этого юбилея будет запущена ограниченная серия из 12 наборов Limited Edition Custom Polo Kits. Празднование решено растянуть на весь год, выпуская каждый месяц по одной новой модели поло.
Так, первая модель Tribute to Rene, названная в честь основателя бренда Рене Лакоста, появилась в конце января текущего года. Главная идея состоит в том, что, приобретая очередную модель из юбилейной коллекции, вы получаете возможность реализовать свой потенциал дизайнера, придав поло уникальный вид. Для этого в специализированных магазинах бренда будут доступны краски, кисти, аэрозольные баллончики, фольга и прочие инструменты начинающей звезды арт-показов. На поло из коллекции этого года уже будут нанесены контуры рисунков, но «оживлять» их покупателям предстоит по своему усмотрению, позволяя характеру проявиться в красках. Вполне себе в стиле Рене Лакоста. 

Фото: архив редакции

Рене Лакост, основатель марки Lacoste

Помимо теннисных поло Рене Лакост занялся выпуском одежды для «интеллектуальных» видов спорта — гольфа, яхтинга и парусного спорта.