Аутентичные напевы районной рекламы

Просмотров: 3203

Автор: Андрей Максимов
Выпуск:

Около года назад "Портфель" посвятил объемную публикацию исследованию рынка районной рекламы. Тогда, напомним, мы сравнивали прайсы, оценивали технологические возможности разных медийных носителей, анализировали перспективы и занимались прочими более-менее серьезными вещами. Сегодня мы снова возвращаемся к этой теме, но в уже другом, чуть более легкомысленном и наглядном формате.

Около года назад "Портфель" посвятил объемную публикацию исследованию рынка районной рекламы. Тогда, напомним, мы сравнивали прайсы, оценивали технологические возможности разных медийных носителей, анализировали перспективы и занимались прочими более-менее серьезными вещами. Сегодня мы снова возвращаемся к этой теме, но в уже другом, чуть более легкомысленном и наглядном формате.
Фотоснимки, которые вы видите на этом развороте, мы привезли из одного небольшого путешествия по Починковскому и Шумячскому районам. Мы просто ехали и снимали, выражаясь официальным языком, "образцы коммерческой информации, находящейся в свободном доступе". Короче, то, что нам показалось интересным, немного забавным или просто показательным.
Главной золотоносной жилой оказался поселок Стодолище на рославльской трассе. Креативность аутентичной "наружки" зашкаливает здесь все мыслимые пределы. Это действительно нечто, причем в самом хорошем смысле. Для нас так и осталось загадкой - откуда в небольшом поселке столько интересных образчиков социальных и коммерческих слоганов?
Растяжка "У нас есть все, и это не еще предел...", щит "Наши услуги решают ваши проблемы" над железной палаткой и стоящий рядом железный же баннер "Товары на все случаи жизни" берут за живое. Кстати, на вопрос где заказать изготовление баннеров ответ можно найти в интернете. А чего стоит пятиметровое напутствие над магазином - "Помните, что вы индивидуальность, и создавайте, создавайте себя"! Даже вывеска "Куры гриль" не приземляет эти добрые и высокоморальные слова.
На том же здании, над кафе "Пышка" есть еще одно философское заявление: "Успех сопутствует духовно богатым". Первый, кто посмеет опровергнуть этот постулат, пусть бросит в меня камень.
Самое интересное (профессионалам на заметку), что цель, по сути, достигнута: "наружка" привлекает внимание. Не знаю как насчет эффективности побудительного посыла к покупке (сиречь к увеличению продаж), но название кафе "Пышка" я запомнил надолго.
Заряд стодолищенского оптимизма в наших глазах несколько поугас при виде рекламы кока-колы на торговой палатке почти в центре Шумяч. Вспомнилось бессмертное остапбендеровское: "Нет никакого Рио-де-Жанейро, и Америки нет, и Европы нет, ничего нет. И вообще, последний город - это Шепетовка, о которую разбиваются волны Атлантического океана". И даже оптимистичная реклама мороженого "Нестле" не в силах сгладить впечатление от грустной картины "Взлет и падение отечественной коммерции".
Там же, в Шумячах, мы сфотографировали весьма показательный, с нашей точки зрения, способ компоновки бизнеса в небольшом населенном пункте. С одного угла - автозапчасти, с другого - парикмахерская. Для полного комплекта не хватило вывески магазина ритуальных услуг. Впрочем, чего там греха таить, зайдите вы в любое большое офисное здание Смоленска. Вот где ноевы ковчеги для предпринимателей! Слева ботинки, прямо картинки, а справа шторки и ремни для порки. Какие уж тут смешки над районами...
Мы повернули домой, когда увидели образчик наружного классифайда на фактурно-облезлой стене заброшенной  двухэтажки. "Объект продается", ниже - телефон, справа - ржавый вентилятор, который прекратил крутиться еще при Горбачеве. Фатальностью и бренностью всего сущего веяло от трафаретных букв.
Чтобы стряхнуть морок, мы снова вывернули на рославльскую трассу и понеслись в Стодолище. Когда за окном промелькнул месседж про сопутствие успеха и духовного богатства над кафе "Пышка", на сердце стало легко и радостно. Выглянуло солнце. Запели птицы.

От редакции: Всех правообладателей упомянутых в этой публикации торговых предприятий, объектов наружной рекламы и интеллектуальной собственности просим не рассматривать данный текст и фотоснимки как попытку сформировать негативный имидж упомянутых объектов и субъектов. Умозаключения и формулировки автора текста носят исключительно наблюдательно-эмоциональный характер и не должны расцениваться в качестве антирекламы.