Смолливуд

Просмотров: 3383

Выпуск:

Будет ли иметь коммерческий успех телесериал, снятый в Смоленске и о Смоленске? «Портфель» провели изыскания и умозрительные подсчеты, задавшись вопросом: насколько реально создать коммерчески удачный телепродукт – да и так, чтобы смотреть его было не противно?

Где любовь, а где морковь

Первый и единственный смоленский телесериал был снят четыре года назад телеканалом «СТС» совместно со смоленским медиаагентством. Это был интерактивный молодежный сериал, развитием сюжета которого могли управлять телезрители с помощью sms. «Любовь-морковь» - коммерческий проект, рассчитанный на широкую аудиторию. Зацепить зрителя должна была как привязка к Смоленску, так и возможность влиять на ход событий на экране. Что касается сюжета, то он был довольно «попсовый» - парень + девушка = любовь и все прилагающиеся к этому перипетии. Чтобы набрать актеров,  устроили четыре кастинга в смоленских вузах и просмотрели около трехсот претендентов. Съемочную группу набрали из сотрудников телеканала и медиаагентства, некоторые должности совмещались. Не было никакой специализированной аппаратуры, кроме виртуальной студии для ведения прямого эфира, во время которого телезрители могли присылать свои sms. Съемочная команда состояла из четырех-пяти человек плюс актеры, а съемки одной серии занимали 12-15 съемочных часов. Себестоимость серии была равна 5-7 тысячам рублей. Привязка к Смоленску была максимальной — многие сцены снимались в узнаваемых молодежью тусовочных местах. В поддержку проекта проводились промо-вечеринки в ночных клубах Смоленска, во время которых телезрители могли пообщаться с героями сериала.
Предполагалось, что со временем к сериалу подтянется достаточное количество рекламы — как рекламных роликов, так и скрытой рекламы в самом сериале. В одной серии, например, было снято несколько сцен в закрывшемся ныне магазине «Апгрейд». Идея проекта, безусловно, хорошая. Можно даже сказать – революционная для Смоленска образца 2005 года. Но ожидания оправдались только наполовину.
«Разумеется, запуская этот проект, мы рассчитывали привлечь большее количество рекламы, чем получилось на самом деле,- рассказывает Руслан Хитров, продюсер проекта «Любовь-морковь».- В начале, мы работали на чистом энтузиазме и снимали первые серии за свои деньги. Потом понемногу начала подтягиваться реклама, но, как известно, наверное, всем сотрудникам рекламных агентств Смоленска — большинство смоленских рекламодателей «бояться» всего, что не является прямой рекламой. А проект позволял как прямую, так и скрытую, интегрированную в сюжет сериала рекламу – даже на уровне уже привычного всем «продакт плэйсмент». Сложно было привлечь достаточное количество рекламы, потому что в Смоленске нет каких-либо рейтингов, чтобы подтвердить «смотрибельность» той или иной передачи или сериала. Скажем так, реальную отдачу от сериала мы получили в половину меньше, чем ожидали, но все равно смогли логически его завершить».
Итак, первая и пока единственная попытка снять сериал в Смоленске и про Смоленск если и не окончилась провалом, то судьбу ее завидной не назовешь. Единственный четкий и осязаемый результат – вывод, что местные бизнесмены не дозрели пока до нвестиций в развлекательное медиа. Впрочем, за спрос не бьют: корреспонденты «Портфеля» напросились в гости к нескольким людям, которые теоретически могли бы стать создателями местного телесериала. Правила игры – сериал будет «снимать» не какой-либо из местных телеканалов, а сторонний продюсер, не имеющий доступа к техническим ресурсам телевидения. Первым делом мы отправились на поиски сценария…

Дубль первый: сценарий

Тенденция современности: плох тот писатель, который... не сценарист. Оно и понятно, кинематограф — надежнейший способ раскрутить свои произведения так, что бы их покупали все. За примерами далеко ходить не надо — лукьяненовское «всем выйти из тени» знает вся страна, а тиражи книг фантаста переваливают за миллионные отметки… Вот и мы решили не отходить от традиции, и предложили написать сценарий известному в литературных кругах смоленскому писателю Олегу Разумовскому.
Олег - фигура колоритная. За более чем двадцатилетний стаж, он успел написать несколько десятков рассказов, и издать три книги. Совсем недавно у него вышел сборник рассказов в США. 
«Мне кажется, это получилась бы очень интересная работа, - рассказывает писатель. - Конечно, написание литературного произведения и киносценария — это две разные вещи. Как правило, сценарий даже полнометражного фильма, умещается на двух-трех десятках страниц. В нем не нужно подробно описывать предметы интерьера, или, скажем, отношения между персонажами, использовать метафоры и другие формы для окраски текста. В сценарии телесериала описание событий должно быть кратким, автор должен образно представлять происходящее. А игра актеров — это ведь дело режиссера. Поэтому можно быть хорошим писателем, но плохим сценаристом. И наоборот. Но я бы взялся за эту непростую интересную работу.
Итак, на нашей пока еще пустой, съемочной площадке появился сценарист. Создание сценария всегда начинается с выбора темы. Конечно, любому сценаристу, видимо, интересно написать сагу о завоевании Вселенной пришельцами с Сириуса, или о том, как колдуны и маги боролись с красными драконами Черноморья. Но мы снимаем малобюджетный телесериал для массового зрителя...
- Для этой темы подошла бы какая-нибудь незатейливая история про любовь, про нелегкую судьбу или про студенческую молодежь, - рассуждает Олег Разумовский. - Я бы совместил в телесериале две сюжетных линии. Например, первые серии рассказывали о перестроечном времени 80-х — начала 90-х. А последующие - уже о современности, что стало с героями через двадцать лет. В сценарии обязательно должен фигурировать Смоленск, улицы города, какие-то забегаловки, достопримечательности и места встреч. А главных героев, по моему, можно сделать представителями разных слоев общества. В таком сюжете будет отчетливо виден и контраст, и проблематика отношений.
Будем считать, сюжет уже почти готов. Автор буквально дописывает последние сцены. Осталось договориться об оплате труда.
- Честно говоря, я и представления не имею, сколько сейчас получают сценаристы телесериалов, - говорит Олег. - Но если бы мне предложили написать сценарий для смоленского телесериала, скажем, на 20 серий по 20 минут каждая, я бы взял 50000-60000 рублей. Думаю, по сравнению со столичными авторами это не много.
Цена, действительно, сравнительно небольшая. В Москве, и тем более на Западе сценарист считается одной из самых прибыльных профессий. По словам Зои Кудрей (сценарий фильма «Ликвидация») российский сценарий полнометражного фильма стоит от 30 до 100-120 тысяч долларов. Правда, сериалы дешевле: от 6 тысяч долларов за серию, если сериал на 12 серий. А если это 4-серийный телевизионный художественный фильм, от 15 тысяч долларов за серию.

Дубль второй: режиссер

Выбирать кинорежиссера в Смоленске дело не простое. Практика показала — в городе много театральных режиссеров, но ни одного, специализирующегося на кинематографе. Мы пошли в гости к главному режиссеру Камерного театра, Николаю Парасичу. «Что? Телесериал… Не знаю. Впрочем, я бы попробовал себя в качестве кинорежиссера, - говорит Николай Парасич. - Можно поэкспериментировать со смоленскими пейзажами — Соборной горой, например, Днепром, Смоленской крепостью и т.д. Разумеется, работа режиссера снимающего фильм отличается от театральной постановки. Кинорежиссер мыслит «покадрово», поэтому старается замечать каждую деталь, чтобы сфокусировать внимание зрителя.
Любой человек, разбирающийся в киноиндустрии, без замедления вам скажет, что работа кинорежиссера - одна из самых высокооплачиваемых на съемочной площадке. В среднем за один съемочный день «среднего» по качеству сериала режиссер получает от 80 до 100 тысяч рублей. Учитывая провинциальные смоленские реалии, зарплату смоленскому служителю главного искусства придется несколько «снизить» - примерно 20-30 тысяч рублей за один съемочный день. Впрочем, далеко не всегда один съемочный день равен одной серии сериала. Поэтому работа режиссера на съемочной площадке для 20 серийного фильма будет стоит около 500 тысяч рублей.
«Понимаете, в этом деле есть своя специфика и масса коммерческих тонкостей, - рассказывает режиссер Станислав Назиров. - Обычно, телесериал заказывается администрацией самого телеканала, которая выбирает сценарий, режиссеров, актеров и все оборудование. В таком случае, телеканал, на котором будет транслироваться фильм, полностью финансирует проект. Есть и другой вариант. Независимая киностудия снимает фильм, который потом она продает телеканалу. Но, как правило, такая практика в российской киноиндустрии встречается реже, тем более для сериалов.
Станислав Назиров знает, о чем говорит. Он не первый год работает в сфере столичного кинематографа. В свое время Станислав был режиссером Смоленского Драматического театра, а потом уехал в Москву попробовать себя в кино. Получилось: в портфолио - «Не родись красивой», «Любовь как любовь», «Широка река» и так далее.
«Над телесериалом работает не один режиссер, а группа режиссеров из трех-пяти человек, - продолжает Станислав. - Например, первые пять серий снимаю я, а вторые пять серий снимает мой коллега, и так далее. Просто снять все серии телесериала одному человеку физически не возможно. Тем более, часто съемки сериал ограничены по времени. Работа над первыми сериями фильма начинается больше чем за месяц до показа его на телевидение. К этому времени надо успеть смонтировать несколько десятков серий, чтобы потом уже снять оставшиеся части до того как их запустят в эфире. Все это похоже на конвейер по выпечки пирожков. Пока ты делаешь вторую партию продукта, первую партию уже продают».

Дубль третий: оператор

С операторами в Смоленске дело обстоит лучше. Хотя бы в том плане, что их больше. Но проблема в том, все они работают в сфере телевидения, а для киносъемок нужна совсем другая аппаратура. Кинокамеры, осветительные приборы, штативы, монтажные системы, звукоусилители, операторские тележки и краны, микрофоны… Вот не полный список необходимой техники для съемок фильма.
- Телекамера, которой я снимаю репортажи, стоит порядка семи тысяч долларов, - говорит оператор REN-TV-Смоленск, Настя Лебедь. - А профессиональные кинокамеры, которыми снимают фильм, куда дороже — 30 тысяч долларов это еще не предел. Плюс необходимое светотехническое оборудование и компьютерные звуковые системы выльются тоже в кругленькую сумму.
Выходит, что проще не покупать аппаратуру, а брать в аренду. Во всемирной сети множество сайтов, которые могут предоставить любую кинотехнику от микрофона до кинокамеры, но за отдельную плату. И цены, надо сказать, не дешевые. Так, прокат не самой лучшей кинокамеры «Arriflex 235» стоит 13 тысяч рублей в стуки. Камеры «по-проще» стоят от 2 до 7 тысяч рублей за сутки. Осветительные приборы тоже не дешевое удовольствие — от 700 до 5000 рублей в день. В итоге, только на одну технику, которая будет использоваться в течении, двух недель съемок, стоит отложить порядка 200-300 тысяч рублей.
- Конечно, работа операторов на столичной съемочной площадке стоит очень дорого, - продолжает Настя. - Но если бы была возможность снять телесериал в Смоленске, то, я думаю, согласилась на зарплату в пять тысяч рублей за сутки.
То есть, стоимость работы кинооператора за 20 дней выльется примерно в сто тысяч рублей.

Дубль четвертый: музыка

Еще одна особенность любого художественного фильма — музыкальное оформление. Для телесериала подойдет какая-нибудь легкая, запоминающаяся мелодия. Например, рок-н- ролл. Тем более, в Смоленске есть масса коллективов, которые могут отлично играть такую музыку.
- Самым дорогостоящим в музыкальном оформлении фильма считается звукозапись самой мелодии, - объясняет солист «Route 67», Андрей. - В Смоленске час записи на студии обходится музыкантам в 300-500 рублей. Но за час качественно записать мелодию не удастся. Это весьма трудоемкий процесс. В среднем запись одного-двух треков (а больше и не надо для телесериала) будет стоить 5000 рублей. Что касается, стоимости самой работы музыкантов, то на какие-то баснословные гонорары могут претендовать уже раскрученные команды, получившие всероссийскую известность. В вашем случае любая смоленская группа будет рада поучаствовать на чистом энтузиазме. Тем более, саундтрек к фильму для музыканта — это еще и своеобразная пожизненная реклама.

Дубль пятый: переговоры с местным телевидением

- Честно говоря я себе трудно представляю, что какой-то из местных смоленских телеканалов согласился на съемки телесериала, - рассказывает редактор информационных программ REN-TV-Смоленск, Игорь Тупчий. - Это требует больших затрат и времени и денег, которые потом вряд ли окупятся. Тем более, учитывая нынешний экономический кризис. Другой вопрос, если телеканалу уже предлагают уже готовую продукцию. Теоретически, конечно канал может ее купить, но при том условии если этот фильм будет качественным, удовлетворять потребностям аудитории телеканала и на этот проект можно будет найти спонсоров и рекламодателей. В этом случае придется вести тщательно переговоры смоленским продюсерам с менеджерами REN-TV-Смоленск. Если обе стороны придут к какому-то взаимопониманию, то, думаю, такой проект можно было бы запустить на смоленском телевидение. А почему бы и нет...
ТНТ-Смоленск отказались разговаривать на данную тему с прессой назвав эту информацию «индивидуальной». ГТРК-Смоленск, рекламный отдел сразу не смог дать ответа, обещал перезвонить.

Дубль шестой: рекламодатели

Итак, теперь нам стало более или менее понятно, как и сколько стоит снять телесериал в Смоленске. Осталось выяснить, какой сериал хотели бы видеть рекламодатели, на самом деле именно те люди, для которых он и снимается.

- Во-первых, я бы спросил, про что этот сериал, его тематику, какая у него аудитория,- говорит Алексей Михалев, директор Базы «Русской экстремальной психологии».- Есть ли в нем какие-то «фишки», что-то новое, что будет удивлять телезрителя и побуждать его смотреть, следить за развитием сюжета. Хорошо было бы, если бы это был молодежный сериал, позитивный, с динамичным сюжетом… Знаете, это как красивый дорогой автомобиль, он едет по городу и все на него смотрят, оборачиваются, разговаривают о нем. В этом случае я согласился бы размещать в нем свою рекламу.

- Хорошо было бы, если бы это был молодежный или даже комедийный сериал,- считает Наталья Новикова, менеджер по рекламе стоматологического объединения «Ортос».- Потому что комедии смотрит более широкая аудитория. И нас интересовала бы больше не прямая реклама, а интегрированная в сюжет. Мы согласились бы предоставить помещения в своих клиниках для съемок некоторых сцен из сериала. Но в первую очередь нас интересовала бы аудитория сериала, и чем больше зрителей было бы у сериала, тем больше вероятность размещения в нем нашей рекламы.

Дубль седьмой: калькуляция

Сначала просто посчитаем.

Сценарий - 60 рублей.
Режиссер - 500 тысяч рублей.
Оператор – 100 тысяч рублей
Съемочная аппаратура – 300 тысяч рублей
Музыка – 5 тысяч рублей.
Всего - 965 000 рублей.

Данные, весьма приблизительные, подсчеты сделаны без учета стоимости работы актеров, техников, аренды автомобилей, помещений… Но все равно, становится ясно - чтобы снять в Смоленске телесериал похожий на телесериал, нужно порядка миллиона рублей и желательно несколько энтузиастов, которые бы за одни и те же деньги совмещали несколько должностей. Иначе…

Дубль восьмой: THE END?

Снять сериал в Смоленске сможет либо группа энтузиастов, но это и будет «другое кино», для этих самых энтузиастов. Или, если интересует коммерческий успех съемками должно заниматься какое-то большое и продвинутое рекламное агентство, имеющее свою материально-техническую и интеллектуальную базу. Этому агентству желательно заключить договор с каким-нибудь телеканалом, например, о разделе прибыли, чтобы не платить бешеные деньги за эфирное время. Так же когда сценарий будет более-менее готов, следует «идти» по рекламодателям и предлагать им спонсировать проект, хотя бы частично. Да и пожелания рекламодателей лучше узнать на стадии написания сценария, чтобы случайно не написать сценарий «для себя». И, конечно, реклама самого телесериала. Иначе, в Смоленске этим заниматься не стоит.