Рекламная пауза

Просмотров: 2536

Автор: Ольга Камаева, olkamaeva@mail.ru
Выпуск:

С того момента, как мировой финансовый кризис разделил жизнь на «до» и «после», прошло почти три года. Но некоторые сферы экономики ещё долго будут ощущать на себе его последствия. Относится ли к ним смоленский рекламный рынок?

«Портфель» об этом спросил экспертов: ведущих специалистов
в области рекламы и медиабизнеса.

Ключ к выходу из кризиса и дальнейшему успешному развитию многие видят не просто в упорной работе, но и в заполнении ниш, существующих в медиапространстве.

Светлана Левченкова, коммерческий директор «Медиагруппы ТМ»: «Смоленский рекламный рынок кризис пережил, но вышел из него заметно изменённым. Стала другой структура финансирования этой сферы -
практически все местные филиалы московских компаний больше не имеют собственных рекламных бюджетов. Налицо укрупнение игроков на рынке медианосителей. Это видно и на примере нашего холдинга: в 2011 год «Медиагруппа ТМ» вошла с новой радиостанцией "Русское радио", добавились газета "Московский комсомолец" и глянцевый телегид "Антенна. Телесемь", появились новые интернет-проекты и масса специальных тематических приложений. На волне кризиса исчезло много изданий и фирм, занимающихся рекламой, но сейчас заметно обновление в нише небольших компаний, оказывающих рекламные услуги».
Есть мнение, что в рекламе, так или иначе, всегда будет потребность, и существующий спрос поможет преодолеть временные трудности.

Юлия Символокова, директор по рекламе журнала «Портфель»: «Мировой финансовый кризис дал хорошую встряску всему отечественному бизнесу не обойдя стороной и бизнес Смоленского региона. Кто-то потерялся в паутине мировой финансовой катастрофы. А кому-то это явление дало мощный толчок и огромную возможность для развития. Сейчас рекламный рынок Смоленщины поднимается с колен, стабилизируется и динамично развивается. Известная аксиома, что «реклама – двигатель торговли» действует постоянно и во все времена. С развитием бизнеса происходит усиление конкуренции, и эффективная реклама является конкурентным преимуществом для деятельности многих фирм. Как известно, неважно как ты падаешь, важно как поднимаешься. Было бы стремление к достижению поставленной цели. А стремление вперёд и есть ключ к успешному развитию».
Многим будущее видится довольно радужным благодаря собственным достижениям.

Юлия Марюхна, и.о. коммерческого директора телеканала «РЕН ТВ Смоленск»: «В конце 2010 года мы были весьма скромны в своих прогнозах относительно роста доходов в 2011 году на телеканале «РЕН ТВ Смоленск». Оказалось всё с точностью до наоборот!Время, конечно, всё расставит на свои места, но ясно одно – в данной ситуации рассчитывать надо на себя, поэтому мы повышаем эффективность использования существующих ресурсов. Прошедший год вернул нас к понятию «работа и ещё раз работа». Чтобы добиться роста, в этом году мы оптимизируем бизнес-процессы, повышаем профессионализм сотрудников, как в рекламном отделе, так и в продакшн-студии и отделе новостей,
выстраиваем отношения с клиентами, разрабатываем новые проекты и коммерческие предложения. И это на самом деле даёт отличные результаты».
Однако не все прогнозы столь же оптимистичны.
Специалисты понимают, что вернуться к докризисному уровню будет очень сложно.

Оксана Лаберко, генеральный директор «Медиагруппы ТМ»: «Пережить это время, безусловно, было тяжело. Падение прибылей от рекламы в газетах составило примерно 40 процентов, на телевидении – около 20 процентов. Конечно, это очень ощутимо. Сейчас наблюдается оживление, и по всем прогнозам, мы должны
вернуться на тот уровень, который был у нас в 2008 году. В этом году мы вышли из кризиса, и ситуация улучшилась: обороты увеличились в полтора раза по сравнению с 2008 годом. Пришлось принимать самые неотложные меры, чтобы выжить. В прошлом году мы открыли четыре новых СМИ. Но нельзя сказать, что мы полностью восстановились сейчас. Рекламные бюджеты урезаны
у всех фирм. Мы развиваемся сейчас в различных направлениях, но всё же довольно скромно. Таких показателей, как четыре года назад, мы вряд ли уже достигнем. С 2004-го по 2008-й рост рекламного рынка за год достигал 30 процентов, а сейчас всего около 10 процентов».

Впрочем, даже без комментариев специалистов невооруженным глазом видно, что экономическая ситуация, сложившаяся в стране и мире, очень повлияла на рекламный бизнес вообще и в Смоленском регионе в частности. То, что мы видим сейчас, скорее напоминает попытки восстановиться после затяжного затишья. Тем
не менее профессионалы воспринимают кризис как вызов и даже некое подобие естественного отбора. А такой подход приводит если и не к процветанию, то уж точно к поиску нестандартных решений и в конечном итоге превращает проблему в трамплин для новых достижений.