Город кукурузного кино

Просмотров: 4067

Автор: Ольга КАМАЕВА, Инна ПЕТРОВА
Выпуск:

Не пройдет и пары недель, как по тихой заводи смоленской культурной жизни пойдут круги от долгожданного открытия кинофестиваля «Золотой Феникс». Гостей, как обычно, будут принимать в лучшем кинотеатре города. Понятия «лучший» и «единственный» в данном случае тождественны. Возможно, отсутствие в Смоленске кинотеатров в "столичном" понимании этого слова - надуманная проблема, но для 2008 года ситуация кажется все же слегка странной. Субъективный взгляд рядового зрителя на смоленскую кинореальность приводит к неутешительным открытиям.

Гарри Поттер против мечтателей

Называть смоленскую «кинотеатральную» обстановку болотом как-то не хочется, но подобрать другое столь же подходящее слово трудно. Знакомые давно разделились на две половины: одни, как ни стараются, не могут вспомнить, когда в последний раз были в кино; другие обсуждают новинки, но по уровню эмоций разговоры эти напоминают беседы о погоде. «Круто», «нормально», «жесть», «так себе», «ожидали большего», - подобно лексикону Эллочки-людоедки, набор слов для оценки киноновинок скуден и неизменен. Шок, восторг и прочие эмоции остались в прошлом. Теперь они доступны разве что детям на просмотре очередного «Шрека» - просто для них это первый раз, но ничего, скоро привыкнут. Но ведь кинотеатры пока еще не причислены к детским заведениям, а от взрослых пустоту не скроешь никакими 3D-очками. Другой вопрос, что взрослые, нуждающиеся в эмоциях от кинопросмотров, скорее всего в меньшинстве. Многие ли сейчас помнят «Современник» 8-летней давности? Там не было эффекта «звук вокруг» и синих плюшевых сидений. Зато была «Танцующая в темноте» с Бьорк Ларса фон Триера. Люди уходили с показа - не понимали и не выдерживали. Теперь им больше не надо прерывать просмотр на середине: романтические комедии не нарушают привычных представлений об устройстве мира, а полет человека-паука над небоскребами не дает вниманию рассеиваться. Один только «Дневной дозор» сделал сборы, в разы превышающие кассу всех фильмов Бертолуччи вместе взятых, если бы кто-то вздумал их показывать.
Если еще 5-7 лет назад в кинотеатры часто ходили на определенный фильм, то сейчас - все больше по привычке, даже не узнавая заранее, что там идет. Культпоход, вылазка в свет, свидание... «Пойдем в кино», - что-то есть в этой фразе. Что-то, заставляющее смириться с отсутствием выбора и вновь оказаться в шуршащей обертками, пищащей телефонами и невпопад смеющейся толпе. Хотя романтики давно нет. Вместе с новизной она уступила место конвейеру по производству поп-корна и сопровождающих его поедание фильмов-однодневок. Поэтому, возвращаясь к кинофестивалю, можно смело констатировать, что на его открытие придут многие - к нам ведь приедут звезды! А фильмы... Ну да, еще и фильмы какие-то покажут.

Кина не будет?

А если тоже попкорн-культура, но немного другого уровня? Диванчики на 2-3 человека, столики с напитками, хотя бы намек на уединение и, конечно же, выбор, несколько залов - вот минимум комфорта, который должен был появиться у нас давным-давно. Максимум - «экзотика» вроде кинотеатров, специализирующихся на авторском кино, или модных в 70-80-х годах автокинотеатров под открытым небом. Почему развитый столичный рынок опутывает сетями кинотеатров регионы, который год обходя вниманием Смоленск? Ответов может быть несколько. Маленький город, невзыскательная в большинстве своем публика и напрашивающийся сам собой философский вывод - еще не время. Профессионалы из столицы настроены более оптимистично и если еще и не пакуют чемоданы для визита к нам, то во всяком случае всерьез рассматривают такую перспективу.
Мы позвонили в Москву, генеральному директору управляющей компании «КАРО Фильм» Игорю Ильчуку и попросили прокомментировать смоленскую ситуацию. «Мы считаем, что кинотеатральный рынок Смоленска пока далек от насыщения, - сказал Ильчук. - С одной стороны, с учетом ежегодно растущего интереса к кинотеатрам, как месту массового досуга и отдыха, в городе могут успешно работать несколько многозальных кинотеатров. С другой стороны, кинотеатр, как и любой другой масштабный инвестиционный проект, требует тщательного экономического анализа и подготовки. Особую значимость имеют транспортная и пешеходная доступность, развлекательная концепция торгового центра, место, где он расположен, удаленность от жилых массивов и конкурентов».
Преодолевать эти тернии ради кинотеатральных звезд никто из смоленских предпринимателей пока не решается. Работающие по накатанной «Россия Премьер» и «Современник» приносят стабильный доход, и, возможно, люди в Смоленске действительно не созрели для чего-то большего. Обсуждая на форумах, чего не хватает городу, смоляне чаще всего высказываются в пользу кафе, иногда вспоминая про клубы. Существующие кинотеатры устраивают большинство. Среднестатистическое мнение гласит, что было бы неплохо поменять экран, поставить диванчики вместо задних рядов и открыть второй зал. Однако морально устаревшими ведущие смоленские кинотеатры публика, как правило, не считает. «Столичные сети появятся у нас тогда, когда они будут нужны. А пока достаточно еще одного крупного кинотеатра в Смоленске, и спрос будет полностью удовлетворен». Скорее всего, даже появление одного из столь распространенных в больших городах мультиплекса стало бы для Смоленска и его жителей приятной неожиданностью, а не закономерным этапом эволюции. А уж открытие кинотеатра, созданного для того, чтобы смотреть кино, и вовсе сродни появлению стильно оформленной платной библиотеки с последними книжными новинками. Проще говоря, это странный воздушный замок, неинтересный с точки зрения прибыли.

Мультикукуруза

Если Москва или Питер доберутся-таки до смоленских кошельков, их обладатели едва ли ощутят перемены. Уилл Смит и в тысячный раз спасенный им мир настигнут их и в многозальном развлекательном комплексе. Ведь главное, на что ориентируются их создатели при выборе фильмов - необходимость удовлетворить запросы наибольшего числа людей. При этом столичные эксперты уверены, что концепция большого однозального кинотеатра окончательно себя изжила. Это общеизвестная мировая практика, и Смоленск здесь не исключение. Мир завоевывают многозальные кинотеатры, чаще всего являющиеся частью торговых комплексов. Государственные здания кинотеатров чаще всего не используются по назначению, а сдаются в аренду, поэтому выставки мехов и экзотических животных в «Октябре» - отражение столичной тенденции. Так что любителям фон Триера, Гаса Ван Сента и Джармуша не стоит ждать появления работ современных киноклассиков на большом экране: ну не в мультиплексах, в самом-то деле, крутить очередное «Небо над Берлином»! Не поймут и не пойдут... А если и пойдут, то подумают, что это фильм про войну.
Некоммерческие фильмы, как правило, показывают в специально созданных для этого заведениях, а уж им зариться на кусок смоленского кинопирога точно не приходится. Получается замкнутый круг: эстетские заведения у нас проходят по категории «очевидное-невероятное», а новые залы Смоленску не очень-то нужны. И это при том, что лидирующие московские сети планируют завоевать не только подобные Смоленску города, но и сельские районы с населением менее 100 тыс. человек. Столичные магнаты уверены в окупаемости таких вложений - может, они и правы. Стоит только начать, и люди войдут во вкус. К комфорту смоляне привыкают быстро, а грамотная реклама, сарафанное радио и новые сорта поп-корна довершат процесс интеграции.

Невозможное возможно

 
Российская киноиндустрия растет, как на дрожжах. Ежегодный прирост в этой более чем успешной сфере составляет 35-40 процентов. Нетрудно подсчитать обороты рынка кинопроката с учетом того, что в 2005 году он составлял 260 млн. долларов. Оборотная сторона медали очевидна: столичный рынок перенасытился кинотеатрами еще два года назад. Уже в 2006 году их там было около двух сотен. Выход один - идти в регионы. «Российский кинорынок будет стабильно расти, ведь сейчас степень его насыщения всего около 20-25%, - прогнозирует директор управляющей компании «КАРО Фильм» Игорь Ильчук. - Сегодня в России около 1400 кинозалов, то есть на 100 тысяч человек приходится всего 0,96 зала. Это очень маленькая цифра. Для сравнения: в Италии на 100 тыс. человек приходится около 5 залов, в Германии и Великобритании - приблизительно 6 залов. Потенциал нашей страны в ближайшие годы - 4-5 тыс. экранов, и мы будем активно участвовать в их открытии».
Проведенное на ресурсах РБК исследование показало, что за последние пять лет частота посещений кинотеатров увеличилась, как и количество посетителей. Аналитики связывают это с появлением в столице многозальников. То есть в данном случае именно предложение рождает спрос, а не наоборот. Правило действует и в обратную сторону: однообразие репертуара в смоленских кинотеатрах вот-вот снизит интерес потенциальных зрителей, а то и вовсе «отобьет охоту» платить не такие уж маленькие деньги за самые заурядные фильмы. Велика и вероятность того, что развитие смоленского кинорынка простимулирует необходимость кинопрокатчиков воевать со своим самым грозным врагом - прокатом DVD, который уже почти догнал его по объемам, а в США и Европе - превысил. Эксперты рынка считают, что и в России подобный перелом не за горами. Пока эта тенденция наиболее ярко выражена в Москве. Объем же рынка DVD-дисков оценивается в 50 млн. дисков ежегодно, что сопоставимо с годовой посещаемостью кинотеатров, которая оценивается в 25-30 млн. человек. В такой ситуации очевидно, что пусть и не болото, но озеро смоленского кинопрокатного бизнеса нуждается в свежих течениях. Появятся ли они изнутри или придут извне, пока неизвестно, но в любом случае, перемены не за горами. Ведь, как говорится, неизменны только индийское кино и китайское кунг-фу, все остальное рано или поздно меняется.
Достаточно высока вероятность, что столичные сети вскоре доберутся и туда, где не ступала нога киномагната из мегаполиса, в том числе и в Смоленск. Вариант слияния и поглощения также не исключается. «По нашим прогнозам, активная экспансия развернется в ближайшие три-четыре года и коснется не только городов-миллионников, но и городов с гораздо меньшим населением», - утверждает Игорь Ильчук. Ему вторят и другие столичные знатоки, в отличие от смоленских утверждающие, что сейчас зарплата жителей регионов достаточна, чтобы позволять им качественный досуг. Региональный рост объясняется и возможностью найти хорошую площадку для кинотеатра, где люди могут потратить деньги в свое удовольствие, и самим наличием этих денег, считают московские киномагнаты.
К счастью или к сожалению, но будущее - именно за сетями кинотеатров. «Распыленный» рынок уходит в прошлое, а доля сетевого бизнеса растет. Причем рынок «держат» несколько ведущих сетей, которые, вероятно, вскоре придут и в Смоленск.

Классика и современники

Самое странное, что хоть каким-то эстетическим представлениям о «правильных» кинопросмотрах в Смоленске больше всего соответствуют сеансы в грустно-ностальгических «Октябре» и «Смене» (справедливости ради надо отметить, что «Смену» сейчас городские власти начали реставрировать - вдруг что путное получится? - Прим. ред.). При обделенности современной техникой именно эти места дают желанное уединение и тишину, выгодно отличающие «ветеранов» от богатых «собратьев». А обшарпанная обстановка иногда придает происходящему определенный шарм, контрастируя с выхолощенным интерьером заведений в стиле «поп-корн». Многие до сих пор вспоминают просмотр готического мюзикла Тима Бартона про маньяка-цирюльника в кинотеатре «Октябрь». Столь нетипичный для Смоленска фильм у нас, очевидно, крутили в расчете на популярность сыгравшего главную роль Джонни Деппа. Тем, кто не успел на просмотр в «Россию Премьер», пришлось идти в «Октябрь». Пожалели об этом немногие. Серый обшарпанный зал гармонировал с не менее серым, мрачным и прекрасным фильмом, а 5-6 посетителей почти не нарушали ощущения индивидуального просмотра. О качестве звука и изображения хотелось думать меньше всего, и было ясно, что в кинотеатрах-кукурузниках никогда не испытать ничего подобного. Это все равно, что сравнивать «Макдональдс» и кафе «Пионерское». Конечно, многие предпочтут первый вариант, и будут по-своему правы. Индивидуальность, увы, не является залогом успешного зарабатывания денег. В Москве ситуация с репертуаром кинотеатров обстоит не намного лучше, если речь идет о крупных, чисто коммерческих сетях. Другой вопрос, что у жителей больших городов есть выбор. Те, кто отвечает за кино в Смоленске, утверждают, что конъюнктура рынка такова, что попытки отступить от стандартного набора экшнов и триллеров категории «А» и «В» грозят им убытками.
Их опасения за стабильную прибыль можно понять. С другой стороны, при грамотном подходе - строгом отборе и правильной рекламе - небольшие вливания «умного» кино вполне могли бы пойти на пользу смоленскому кинобизнесу. Тем более что даже основные потребители голливудских шедевров уже порядком от них подустали. Помочь соблюсти баланс помогли бы и опросы зрителей.
Кинопрокат - это прежде всего бизнес, в том числе и в Смоленске. А основа бизнеса - прибыль, и с этим не поспоришь. И все же хочется надеяться, что будущие смоленские кинопрокатчики расширят меню, найдя в стройных рядах ведер ароматизированной кинокукурузы свободное место для настоящих питательных блюд, созданных киноклассиками или дерзкими режиссерами-новаторами.

 

 АНАЛИЗ

Инфляция против культуры

Люди, не понаслышке знакомые с кухней «привозных» развлечений, совсем не питают иллюзий по поводу окупаемости каких бы то ни было смоленских гастролей: во всяком случае, для музыкальных концертов, театральных спектаклей и цирков наступили тяжелые времена. «В последнее время интерес смолян к гастролям и концертам падает, и заниматься антрепренерством становится просто невыгодно, - рассказывает Артур Савицкий, человек, который много лет «привозит» в Смоленск звезд шоу-бизнеса. - И термин «потребительская корзина» здесь имеет не последнее значение. Первая статья расходов у людей - питание, потом идут одежда, лекарства и уже где-то в хвосте - досуг (посещение концертов и т.д.). Прошедший концертный сезон зима-весна прошел ужасно, продажи билетов на мероприятия по сравнению с прошлым годом очень упали. Это напрямую связано с инфляцией. Думаю, что реальный уровень, о котором нигде не говорится и не пишется (если говорить о продуктах), составил 38%. Все очень подорожало. Поэтому люди стали намного меньше тратить на культурную сферу своей жизни - многим уже не по карману частые семейные походы в кино и на концерты, а в одиночку ходить неинтересно. Самая частая картина, наблюдаемая мною в кабинетах кассиров наших культурно-массовых заведений, - пасьянс разнокалиберных билетов, от цирка до выступлений звезд эстрады, который лежит мертвым грузом и не очень-то уменьшается накануне этих мероприятий. При том, что мы стараемся привозить не кого попало, а артистов действительно популярных и интересных, выступаюших в разных жанрах. Может быть, дело еще и в том, что сам культурный уровень наших граждан не очень высок. Если в городе с аншлагами выступают в большей степени исполнители шансона - это его как-то характеризует...». С культурой в Смоленске действительно сложно, и это признают многие. «Культурный уровень в нашем городе - нижайший. Уровень развития инфраструктуры развлечений оставляет желать лучшего, - констатирует Александр Катровский, проректор по капитальному строительству и административно-хозяйственной деятельности Смоленского гуманитарного университета. - У людей просто нет выбора. Если сравнить с другими странами, то даже в городах с аналогичным Смоленску количеством населения эта индустрия - на две головы выше, чем здесь. Здесь очень много говорят о том, что нужно как-то привлекать туристов. А ведь туристам не только памятники и исторические достопримечательности интересны, но и кинотеатры, театры, концертные залы города... А у нас, повторюсь, сфера развлечений находится на нижайшем уровне. И ничего не изменится до тех пор, пока власть и бизнес вместе не начнут что-то для этого делать. В данном случае все зависит именно от них».

 

Цена искусства: однозальный кинотеатр

Строительство кинотеатра с нуля занимает в среднем 1,5-2 года. Разумеется, помещение можно и арендовать. Общая стоимость открытия собственного кинотеатра зависит также от количества залов и их размера, от числа посадочных мест. Если взять за основу усредненную цену открытия зала в $400 000, то самый оптимистичный бизнес-прогноз предсказывает, что инвестиции окупятся за 5-7 лет. Сроки окупаемости постоянно растут. Виной тому рост конкуренции, ставок арендной платы, статей строительных расходов и зарплат.

Цена искусства: многозальный кинотеатр

Стандартный мультиплекс площадью 3-4 тыс. кв. м от шести до девяти залов «стоит» $2-3 млн из расчета, что запуск одного зала обойдется в среднем в $300-400 тыс., и это не считая расходов на аренду. В случае строительства здания мультиплекса объем инвестиций составит более 20 миллионов долларов, что позволит сделать капитальный ремонт здания в соответствии с самыми высокими мировыми стандартами.

ЦИФРЫ
Три составляющие прибыли  кинотеатров

- МИНИМАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ на кинотехнологическое оснащение для «экипировки» одного зала, рассчитанного на 300-400 мест, только начинаются со 100 тыс. долларов (стандартный набор с системой Dolby Digital) и доходят до отметки в 500 000 долларов и выше.
(от $10 000)

- Продажа еды и напитков в кафе и барах, а также сопутствующих товаров (30-35%)

- Распространение билетов (40-50%)

- Реклама - показ рекламных роликов, акций, стенды илайтбоксы (20-25%)

АВТОРСКАЯ ЗАПЯТАЯ

Пожрать и поржать

Иван Блинов

В коллективном поглощении зрелищ есть что-то животное - будь то бой гладиаторов или мегагламурный мюзикл. "Пожрать и поржать" - такой вот перифраз древнеримского  "хлеба и зрелищ" на новый лад.
Я не сноб. Люблю вкусную еду и не хочу говорить "цыц" шуткам от "камеди-клаб". Когда-то давно тоже ходил в кинотеатр и даже приглашал в кино симпатичную одноклассницу. Первый "терминатор" после индийских мелодрам, казалось, должен был еще тогда взорвать мозг. Не взорвал - сидевшая рядом пассия меня интересовала больше происходившего на экране.
Потом в кинотеатр не ходил очень долго. Продолжение "терминатора" я смотрел на видео, а случайно попадавшиеся киноафиши в памяти не откладывались. Было много других дел, одноклассница вышла замуж, других в кино я уже не приглашал.
Однажды я все же освободился и вновь пошел в кинотеатр. Показывали, разумеется, "терминатора" - третью, что ли, часть. Хорошие и плохие киборги по очереди били молотком по моим ушам, в мгновения тишины зал наполнялся трелями сотовых, где-то на переднем ряду орал ребенок, вокруг ржали, охали, чавкали и кряхтели. Мое личное пространство было попрано и раздавлено напрочь. Сам фильм был хуже своей собственной рекламы - в наше время так часто бывает.
Больше я никогда не пойду в кинотеатр. Потому что от коллективного жора у меня пропадает аппетит, а заставить показать мое животное "я" смогла бы разве что Рифеншталь со своей "Олимпией". А такое сегодня не показывают.