Красивые деньги: СИНДРОМ ЗОЛУШКИ

Просмотров: 4305

Автор: Полина Константинова, Инна ПЕТРОВА
Выпуск:

На Западе модельный бизнес - дело прибыльное. Ну кто не слышал о миллионных гонорарах, которые заработали прекрасные ноги Шиффер или спорное лицо Кейт Мосс? Рекламные бюджеты компаний ратут, развивается и модельный бизнес. Но это на Западе. Или даже так - «но это в Москве!». Интересно, а можно ли заработать на модельном бизнесе в нашей немодельной области?

На Западе модельный бизнес - дело прибыльное. Ну кто
не слышал о миллионных гонорарах, которые заработали прекрасные ноги Шиффер или спорное лицо Кейт Мосс? Рекламные бюджеты компаний ратут, развивается и модельный бизнес. Но это на Западе. Или даже так - «но это в Москве!». Интересно, а можно ли заработать на модельном бизнесе в нашей немодельной области? Кстати, модельный бизнес активно развивается и в других регионах - например тут - kupi-girls.ru можно посмотреть моделей Тюмени

Эмбриональная стадия
Сначала - небольшой кскурс в историю вопроса, чтобы было с чем сравнивать.
Первые ростки модельного бизнеса появились в России еще в восьмидесятые годы. Тогда агентств было немного, а к модельному делу никто серьезно не относился. К 1995 году модельный бизнес стал самостоятльной отраслью в структуре российского рынка, приносившей прибыль. На его развитие сильно повлиял дефолт, после которого сегмент долгие годы не мог восстановиться. Постепенно ситуация стабилизировалась: сегодня в России более 200 различных агентств, обещащих вырастить из любой девушки звезду мирового масштаба. Цену таким гарантиям можно высчитать арифметически, разделив количество русских топ-моделей на количество потенциальных золушек и золушков.
Специалисты считают, что российский модельный рынок поделии между собой пять основных агентств. Они являются посредниками между производителем и рекламодателем и делят между собой почти весь годовой оборот модельного рынка. Остальные - сбоку-припеку, довольствуются малым и особой прибыли не имеют.
Ведущие же агнтства имеют хорошую прибыль: поделите 4 миллиарда долларов (емкость рекламного рынка России) на пять. Или даже на десять, с учетом середнячков.
Годовой оборот столичного агентства составляет примерно 50 миллионов долларов. На западе эти цифры в нескольк раз выше, впрочем, как и общий показатель рекламного бюджета. Например, в Милане 75 процентов городского бюджета приносит именно модельный бизнес. В Париже бюджет двухнедельной рекламной кампании Chanel с участием знаменитой модели составляет 500 тысяч длларов. А таких рекламных акций во Франции проходит немало. Что касается заработков самих моделей, то и здесь мы сильно отстаем от Европы. За фотосессию для журнала у нас платят около 200 долларов в час. В европейских странах - в несколько раз больше. Иныи словами, модельный бизнес процветает на Западе, а Россия скорее является поставщиком «сырья».

Побег на Запад
Попасть в западное агентство непросто. Да и редкой провинциалке повезет оказаться в столичном агентстве. Тем более что сделать это самостоятелно сложно: высока вероятность вместо подиума очутиться в «одной далекой галактике» без паспорта и без одежды. Поэтому большинство моделей делают первые шаги в регионах: участвуют в конкурсах красоты, промо-акциях, снимаются для местной рекламы...
«Большинтво известных русских моделей родом именно из провинции, - говорит руководитель модельного агентства «Gala-Models» Галина Тихонова. - И все они когда-то начинали с региональных показов. Создать же в регионе модельное агентство непросто. Необходимо доказат, что это именно агентство, а не школа. В чем разница? Модельная школа просто учит девушек чувству ритма, дефиле, искусству макияжа...Дальнейшая судьба выпускниц никого не интересует. Агентство же обязано не только научить, но и заниматься непосредственнотрудоустройством. Ведь моделью может считаться только та девушка, которая где-то «засветилась», а не просто научилась красиво ходить. Можно сказать, что мы совмещаем агентство со школой: и учим, и работу подыскиваем».
Ни для одной региональной модели эта абота не является основной. Для большинства это просто хобби, заработать на котором невозможно.
«Смоленские модели работают в основном для портфолио, для опыта, - делится начинающая звезда Ксения Кудинова, - или для себя. Посудите сами: в неделю можно поуаствовать в одном показе и заработать примерно триста рублей. Если повезет - пятьсот. Итого в месяц две тысячи рублей. И то не всегда».
Модельное агентство, разумеется, получает свой процент, но это опять-таки копейки. Поэтому как девушкам, так и регионаьному агентству куда выгоднее сотрудничать со столицей.

Настанет час, когда...
«У меня был опыт работы с московскими агентствами, - признается Ксения. - Это три разных агентства, в одно из которых я попала благодаря смоленскому «Gala-Models». В неделях моы я пока не участвовала, нужно время и опыт. Зато на московских выставках и презентациях успела «засветиться».
Регион-столица-запад. Или хотя бы «регион-столица». Единственный путь, на котором девочка или юноша-модель может заработать. Впрочем, как и сам региональное агентство. Ведь только выход моделей на западный рынок означает для агентства настоящую прибыль.
 «Заработать хорошие деньги в регионе сложно», - говорит Тихонова. - Нужно чтобы как минимум десять девушек пробились в столицу или на Запад. Тода «материнскому» агентству будут выплачивать проценты. Я в модельном бизнесе давно, а за это время «звездочек» оказалось не так уж и много. Соответственно, и процент небольшой. Деньги же, которые девочки платят за школу, уходят на организацию праздников,дефиле и прочие вещи, без которых наш бизнес невозможен».
Выходит, для того, чтобы получать видимую прибыль, региональное агентство должно быть просто кладезем юных красоток. Но многие потенциальные модели, которые чувствуют в себе силы, не хотят сотрудниать с региональными агентствами, а действуют напрямую. То есть продают себя сразу Москве.
«Связывать свою жизнь с модельным бизнесом я не собирался, - рассказывает Петр Рыков, единственный смоленский парень, добившийся немалого на модельном поприще. - Прото был в московском клубе, там подошел агент и предложил поучаствовать в кастинге. А дальше понеслось: Рим, Нью-Йорк, Париж, Милан... В региональное агентство я бы не обратился, также как и не стал бы рекламировать местные магазины. Если есть данные и желние - нужно действовать напрямую. Если же их нет - то нет и успеха. И тут уже неважно, через какое агентство ты действуешь».
«Нет ничего удивительного в том, что модельный бизнес в Смоленске не развит, - рассуждает маркетолог Алексей Кротов. - Плохо разви рекламный рынок. Услуги моделей у нас не столь востребованы. Если же вдруг у нас обнаруживается «звезда», подходящая для западных обложек, то посредником, будьте уверены, вскоре выступит московское агентство. И дело не в том, что у нас в регионе плохие аентства - москвичи предложат более солидную сумму контракта - и дело в шляпе. Ну а региональное агентство, соответственно, теряет немалую долю прибыли. Посчитайте теперь, сколько таких красавиц бывает, - и можно приблизительно вычислить прибыль. Она совсе ничтожная. Поэтому региональные агентства зарабатывают другим путем - берут на себя обучающие функции: курсы, лекции и т.д. И это нормально, это правильно. Когда региональный рынок рекламы выйдет на новый уровень, модельный бизнес станет куда более вострбованным. Но, боюсь, это случится нескоро».

Быть моделью
Настя Шершень - очаровательная «солнечная» блондинка двадцати трех лет, внешне очень похожая на голливудскую суперстар Кэмерон Диас. Наверняка вы видели прекрасную смолянку в рекламном ролике «Niea», который сейчас активно крутят по центральным каналам России. А заодно - в Европе и Южной Америке. О том, как «золушке» из провинции удалось пробиться в мир столичного fashion-бизнеса, а также о том, насколько велика оказалась разница между двумя мираи «глянца», маленьким и большим, рассказывает сама модель.
- Настя, с чего начался твой путь в мир «большого глянца»?
- Изначально модельный бизнес был для меня просто хобби - до той поры, пока не начала работать в Москве. До этого я была обычным смоленким офисным работником, который в свободное время участвует в показах и светских мероприятиях. Однажды летом в город приехали представители известного модельного агентства «Point» и провели кастинг среди смоленских девушек, чтобы отобрать лучших для работ в Москве. Если честно, я пришла на кастинг ради интереса и больших ставок на участие в нем не делала. Просто случилось так, что я понравилась столичным представителям. Естественно, была этому рада. Однако предусмотрительно не спешила увольняться с работыздесь, в Смоленске. Окончательно я перебралась в столицу только через несколько месяцев, когда поняла, что игра действительно стоит свеч.
- Опыт работы в смоленском модельном агентстве «Gala Models» тебе в чем-то помог?
- Да, безусловно. Особенно когда наались бесконечные кастинги и показы. Пожалуй, это самое сложное в нашей работе: когда на тебя изо дня в день смотрят десятки оценивающих глаз, сложно сохранять уверенность и чувствовать себя непринужденно. И важно не столько быть просто красивой, сколько отогеничной. От этого зависит 80% успеха.
- Как ты получила контракт на съемки в рекламе «Nivea»?
- Неожиданно подфартило. После видеокастинга среди нескольких тысяч претенденток (среди них были и модели с именами) из России и Европы выбрали меня, никомуне известную девочку из Смоленска. Если честно, я даже не хотела участвовать в отборе: пошла на кастинг только потому, что менеджер настоял. И была изумлена, когда узнала, что меня утвердили. Съемки самого ролика проходили в Уругвае: там возникла проблемас языковым барьером. Вся съемочная группа говорила только по-испански. К счастью, нашлась женщина-уругвайка, знающая русский, и эта проблема решилась.
- Насколько это выгодно - быть моделью?
- Если говорить о провинциальном модельном бизнесе - совершенноневыгодно. Нет отдачи. Особенно, если говорить о заработке. Это хороший старт и опыт - не более. В большом бизнесе деньги крутятся огромные, и модели имеют возможность зарабатывать на своей внешности огромные деньги ценой титанического труда. И успешностьмодели в большей степени зависит от случая: повезет ли в нужное время оказаться в нужном месте и с нужными людьми.
- О модельном бизнесе распространено мнение, что в нем царят чрезвычайно легкие нравы. Тебе случалось получать непристойные предложения от «огатых парней»?
- Нет. Я настроена исключительно на работу: пришла на съемку, отработала, ушла. На самом деле, есть две категории моделей. Те, кто пашет от зари до зари и строит серьезную карьеру, и те, кто занимается этой работой в поиске состоятельных мжчин. Многие действительно не чураются непристойных предложений. - Ты сама хотела бы начать в fashion-сфере собственный бизнес, открыть свое агентство, например? Вообще, реально ли это?
-Как показывает практика, ничего невозможного в этой жизни нет. О сбственном бизнесе я задумываюсь уже сейчас: теперь уже знаю этот мир изнутри и, как человек с экономическим образованием, просчитываю варианты. Может быть, когда-нибудь смогу открыть свою школу моделей. На самом деле, быть моделью для меня - не самоцель. то ступенька к чему-то более серьезному.