Нега негламура

Просмотров: 2924

Автор: Ульяна Перцева
Выпуск:

Медленно, но верно тенденции антигламура прокрадываются и в Смоленск. Похоже, общественный вкус натерпелся пощечин в виде джинсов, украшенных стразами Сваровски, и все больше склоняется к небрендированному нигилизму.

Меняем концепцию! Меньше блеска! Еще меньше! Еще меньше! Да оторвите же, наконец, все эти стразы и меховые оторочки! Никакого желтого золота! Ничего розового! Блондинкам срочно покрасить волосы в русый!
Таков рефрен новых песен о главном ведущих мировых модельеров и дизайнеров. Чуть больше горечи, задумчивости, надрыва - делаем ставку на внутренний мир. Как всегда, мода среагировала на исторические события, и Европа, которая первая почувствовала кризис, преподнесла нам "антигламур" - подарок для тех, кто скромен, экономен и больше склонен демонстрировать не богатый гардероб, а богатый внутренний мир. Речь, конечно, пока не идет о полном переносе Weltschmerz в одежду, но шик, блеск, красота и африканский тушкан выходят из моды. Смолянки потихоньку перестают клеить себе пятисантиметровые ногти из полимерных материалов и все больше склоняются к тихому ненавязчивому фрэнчу на основе собственных ногтей. Кто-то подумает, что очереди в салоны наращивания "волос, ногтей и страз" (как говорится в одной смоленской рекламе) сократились из-за кризиса. Мол, денег и на еду-то не хватает, а тут ногти... А в тяжелые времена экономической нестабильности, когда мы все должны потуже затянуть пояса, даже как-то неприлично рядиться в павлиньи перья и украшаться блестками. Другие же считают, что, вне зависимости от состояния экономики, рано или поздно модные тенденции должны кардинально смениться.
В доказательство приводят факт: мол, появился же на месте гламурного по смоленским меркам магазина Party zanovo демократичный бутик Султаны Французовой, одежда которой нацелена на простых, но утонченных и оригинальных натур...
Впрочем, делать выводы, отталкиваясь от расположения магазинов сложно: ведь Party zanovo не закрылся, а всего лишь переехал на территорию местного гламура - прямиком в галерею "Центрум". А это значит, что одно не вытесняет другое, а мирно сосуществует. Чтобы понять, что происходит в мире моды, опрашиваем экспертов.

мода на букву гэ
В последние несколько лет слово "гламур" применялось к чему угодно: будь то одежда, косметика, стиль жизни, развлечения, прически и прочее... В сознании людей к гламурному относилось все то, что хоть как-то напоминало стандарты, рекламирующиеся в глянцевых журналах. Собственно поэтому слова "гламур" и "глянец" стали синонимами. Приставка "анти", приросшая к этому слову, подразумевает нечто прямо противоположное. Так ли это?
"Прежде чем рассуждать на эту тему, хочется сказать, что сам термин антигламур несколько сбивает с толку. Он подразумевает некое противостояние. На самом деле суть нового веяния несколько в другом, - говорит Маргарита Карелина, директор дизайнерского бюро "Рита КБ". - Люди устали от искусственности, мы наконец пришли к пониманию того, что простота - это всегда элегантно и стильно. Что нарочитая небрежность в одежде говорит о куда большем вкусе, чем излишняя строгость и чопорность".
Согласитесь, люди, одетые излишне тщательно, чаще вызывают ироничное отношение, нежели восхищение. И не потому, что это плохо, а потому что мы просто немного устали от лоска. При этом, следуя так называемой антигламурной моде, порой приходится выбирать себе еще более дорогие вещи. Купить кофточку, украшенную стразами, можно где угодно, равно как и расшитые блестками джинсы. А вот найти шерстяной свитер без всяких украшений и дизайнерский шарф к нему куда сложнее, и часто эти вещи стоят дороже". Другой известный в Смоленске и за его пределами дизайнер Елена Чекризова по теме гламура и антигламура высказалась более лаконично: "Как сказала Коко Шанель, мода проходит, стиль остается. Если у человека есть чувство стиля, то он будет выглядеть одинаково хорошо и в гламурных, и в антигламурных вещах".
Не последнюю роль здесь играет и стремление людей выглядеть хоть сколько-нибудь оригинально и стильно. Когда мы хотим сделать комплимент человеку, мы скажем: "Он стильный", намного реже мы в качестве комплимента говорим: "Он модный", а вот характеристику "он/она гламурный (-ая)" мы все чаще употребляем лишь в ироническом смысле.
Объяснение этому есть: говорить о гламурности города со среднедушевым доходом в 15 тысяч язык как-то не поворачивается. И кажется, только ленивый не клеймил позором провинциальный гламур и все те причудливые очертания, которые он порой принимает. Трудно прогнозировать, какие формы может принять стремление быть антигламурными. Понятно, что смоляне вряд ли начнут штурмовать сэконд-хенды, чтобы выглядеть как лондонский бомж начала 2000-х или подражать манере одежды уличных попрошаек. Хотя, судя по многим забугорным иконам стиля, это ныне считается модным и стильным. Просто в течение ближайшего года многие из нас, следуя моде, из розового, голубого и фиолетового переоденутся в вариации на тему серого и коричневого. Так, полюбившиеся смолянкам сапоги стриптизерш из американских фильмов сменит невысокий устойчивый каблук. Вместо Оксаны Робски и Сергея Минаева снова начнем читать Достоевского или Ремарка. Наверное, все станет чуть проще, и пафосным заведениям мы предпочтем теплую кухню с большим абажуром. Так и заживем. А тем временем дизайнеры объявят войну серости. Через полгода тенденция придет к нам, мы спрячем вариации серого в шкафы и откроем сезон охоты на яркие вещи, начнем, может быть, сочетать несочетаемое. Бороться с однообразием, вести себя как стиляги в 1960-е годы. А что удивляться? Мода - отражение истории. А история развивается по спирали.

ИСТОРИЯ СЛОВА

ГЛАМУР. От английского glamour ['gl?m?] - "шарм", "очарование", "обаяние".
Английское слово glamour возникло в средние века как вариант к grammar "грамматика", "книга", заимствованного из фр. grammaire (развитие значений такое: грамматика > сложная книга > книга заклинаний > колдовство, заклинания > чары, очарование; ср. также фр. grimoire, рус. гримуар - "книга заклинаний", того же происхождения). В Оксфордском университете до сих пор есть должность профессора of glamour (грамматики).
Первые фиксации слова "гламур" в русском языке отмечены в 1990-е годы, однако широко распространённым оно стало в 2000-х.