Многообразие миров

Просмотров: 3882

Автор: Михаил Ивашин
Выпуск:

"Портфель" провел изыскания: какие названия для фирм, компаний и магазинов в Смоленске самые популярные? Выяснились занимательные тенденции

Совсем чуть-чуть о Циолковском

Эта заметка вовсе не о творчестве Циолковского, но начнется она именно с Циолковского. Первая и последняя книга великого глухого попала мне в руки в 12 лет. Тогда я был чрезвычайно увлечен идеей завоевания Земли инопланетными существами и прочими научными способами освоения космоса. Книга называлась "На Луне". Это история про двух парней, которые непонятно с какого перепуга оказались на естественном спутнике нашей планеты. Причем перенеслись туда с собственным домом и прилегающим садово-огородным участком. Почти всю книгу они наслаждались прыжками в условиях низкой гравитации, ели что-то, пили, лазили по березам на садово-огородном участке - словом, брали от жизни все, что надо. Меня, помню, дико смущало, что в самом начале они открыто признали: да, у нас здесь нет воздуха, но потом это почему-то их совершенно не напрягало. Разгадка лежала в конце: автор просто бредил, находясь в летаргическом сне.
Что связывает эту заметку, посвященную, собственно, особенностям названий смоленских фирм и магазинов с великим ученым? Только фраза Константина Эдуардовича: "Разве можно сомневаться в том, что бесчисленное множество миров и планет периодически освещается солнцами?".
О многообразии миров на территории нашего, отдельно взятого города и пойдет речь...

И одного мира мало...

Рано или поздно это должно было случиться: я начал считать миры. Началось зимой, с покупки детской табуретки в "Мире пластмассы". Потом мне попался на глаза "Мир DVD". Я зашел и купил фильм про динозавров. В марте в "Мире спорта" я присматривал себе кроссовки, но не купил - не нашел нужной расцветки. Когда наткнулся на "Мир специй", я понял, что дошел до критической точки и теперь мне хоть разбейся, но надо подсчитать окончательное количество миров на нашем обитаемом острове. Результаты превзошли все ожидания: на странице 276 справочника "Смоленский регион" я обнаружил целый реестр. Знайте: мы не одиноки во Вселенной. Помимо объективной реальности, нас окружает 23 (!) разнообразных мира.
"Мир плитки", "Мир дисков", "Мир профиля", "Мир здоровья", "Мир Праздника", "Мир стильных часов", "Мир Тканей", "Мир ПЭК", "Мир инструмента столица", "Мир....". Впрочем, довольно. Желающих ознакомиться с полным списком адресую к упомянутому справочнику.

Главный вопрос

В чем же причина такой небывалой популярности слова "мир"? Уж не в пацифистских ли настроениях смоленских предпринимателей? Шестое чувство в совокупности с остальными пятью подсказывало, что ответ надо искать в другой плоскости.
Я позвонил в несколько "Миров". И познал их разнообразие в плане общения с прессой. В одном мире меня холодно отшили, в другом был Чрезвычайно Занятой Директор, в третьем отказались говорить без согласия руководства, в четвертом меня заподозрили, что я хочу продать им рекламные площади. "Постойте! Какая реклама! - с жаром воскликнул я. Отнюдь! Благоволите!". Пока я вспоминал другие вежливые слова благородного негодования, на том конце повесили трубку.
Наконец мне повезло. Набрав очередной номер, я наткнулся не просто на адекватных и благожелательных людей - сеть магазинов "Мир спорта" оказалась первой фирмой на территории области, которая употребила в своем названии слово "мир". "Двадцать три компании со словом "мир"? - немного удивилась владелец сети Елена Казакова. - Я, конечно, замечала большое количество названий, похожих на наше, но столько... Пожалуй, многовато. Впрочем, у нас нет никаких оснований менять свой бренд: мы на рынке больше 15 лет, и все эти годы наши магазины назывались "Мир спорта". Как появилось это название? Мы поставили задачу - найти вариант, который отражал бы широкий спектр линеек продукции".
Похоже, именно этот путь размышлений привел и владельцев других компаний к названию "Мир".
"Мы занимаемся только настоящей керамикой, - пояснил Алексей Пашкович, генеральный директор магазина "Мир плитки". - И наш ассортимент отвечает самым требовательным запросам поклонникам настоящей керамической плитки. Так что название себя оправдывает. Что касается большого количества "миров", то в те годы, когда мы открывались, такого засилья не было. Поэтому тогда проблемы не существовало... А сейчас... В любом случае, мы своим именем дорожим, у нас лояльная покупательская аудитория, и менять ничего мы не собираемся".
Примерно такое же мнение я услышал от вежливой девушки в очередном "Мире", которая попросила на нее не ссылаться. "Все дело в большом ассортименте, - сказала девушка. - Надо же какое-то объединяющее название...".
Вот и ответ на вопрос: объединяющее название. Пожалуй, это самое простое решение названия магазина или фирмы. Торгуешь памперсами - "Мир памперсов". Открываешь фирму по продаже запчастей для тракторов "Беларусь"? Пожалуйста, "Мир запчастей для трактора "Беларусь"... Это ни в коем случае не упрек предпринимателям в отсутствии фантазии. Просто у нас так сложилось. Что ж пусть остается традицией...
Только вот интересно - если только в небольшом Смоленске целых две дюжины "миров" - сколько же их в России? А в мире?
"Млечные пути, или спиральные туманности, имеют каждая миллиарды солнц. Группа же их заключает миллионы миллиардов светил. У каждого из них множество планет, и хотя одна из них имеет планету в благоприятных условиях. Значит, по крайней мере миллион миллиардов планет имеют жизнь и разум не менее совершенные, чем наша планета". К. Циолковский, "Космическая философия".
Нет, вы представляете?

Автостопом по галактике

Впрочем, как показали дальнейшие изыскания, "мир" - самое популярное, но отнюдь не единственное понятие, которое готово сказать потребителю:  у нас так всего много...
Например, у нас существуют "Планета безопасности", "Планета толстушек", "Планета цветов", "Планета-семья", и, наконец, просто "Планета",
Вообще, космическая тема довольно активно эксплуатируется в местных коммерческих кругах. Если начать считать планеты Солнечной системы в порядке удаления от солнца, то выяснится, что у них  есть дублеры и в Смоленске. Итак, у нас числится четыре "Меркурия" (включая "Меркурий-3"). Багетная мастерская "Венера". Региональный центр ООО "Земля". В Смоленске есть парикмахерская "Луна", в Починке - ООО "Марс". Пояса астероидов в области не обнаружилось, а за ним - совершенно необжитый еще земляками первого космонавта планеты Сатурн, Юпитер, Уран, Нептун и Плутон.

Побочные наблюдения

Чтение бизнес-справочника - чрезвычайно увлекательное занятие. Пока я искал "миры", выяснилось несколько интересных закономерностей. Например, у нас в городе насчитывается 18 окон в Европу. Тут и "Евромебель", и "Евромода", и "Евроокна" (есть просто "Евроокна", а есть "Евроокна деревянные", не путайте). Есть, наконец, просто "Европейские окна". Бизне ведут "Евростиль" и "Евростандарт", "Еврострой" и "Евроцемент" и, наконец, оптимистичный "Европлан". Последнее слово в этой категории названий поставил недавно открывшийся на Медгородке торговый центр "Европа".
Еще одна любимое слово-донор наших коммерсантов - название родного города. Список фирм, предприятий, организаций с приставкой "Смол" или "Смоленск" переваливает за полторы сотни и занимает почти целый разворот оглавления справочника. В городе работает 42 юрлица с приставкой "авто":
"Автостоп", "Автостиль", "Автодело", "Автозвук", "Автошина"... Впрочем, тут специфика обязывает - потребитель точно должен знать, куда он идет
В почете и имена. Приведу краткую выборку. "Анна", "Ани", магазины "Анжелика" и "Ангелина", стоматологии "Анна" и "Лиза", свадебный салон "Анастасия" и "Анастасия" же - оздоровительный центр. Вяземский магазин "Аннушка" (интересно, почем там масло?). Ювелирные салоны "Марго" и "Кристи". Магазины "Вероника", "Василек" и торговый дом "Вася-Василек". Кафе "Мария", магазин "Мария" и парикмахерская "Мария".... Пять вариаций на тему имени Наталья. "Рита", "Святогор"...
Кое-кто продемонстрировал неплохое знакомство с античной культурой: есть у нас и "Одиссей", и "Гефест", и упомянутый выше "Меркурий".
Не обошли вниманием смоленское бизнес-сообщество и живой мир. На вывесках и в учредительных документах можно встретить разнообразие видов: какаду, кайман, , колибри, дрозды, ласточка, игуана... Киты в трех разных ипостасях, катран (у этого слова есть два значения: род растений семейства капустные и черноморская песчаная акула), сокол, тигр, тарантул, скорпион...
В завершение - еще несколько цифр. В своем активе Смоленск имеет тринадцать фирм с названием, производными от слова "Союз". Три "Империи". Шесть "Престижей": ресторан, салон красоты, мебельная компания, туристическое агентство и так далее. Семь "Элит". Венчает список четыре "рая": "Девичий", "Балконный", "Рай для хороших хозяек", и живая легенда - "Куриный рай".
Только одно название не встретилось больше нигде. ООО "Горец", производящее работы на высоте.
Вспомнился бессмертный Данкан МакКлауд: "Останется только один". А, может быть, быть одним - и не так уж плохо?