Красота из Израиля: чем богаты, тем и рады

Просмотров: 5623

Автор: Виктория Самуйленкова, журналист, viktoriya.sam11@gmail.com
Выпуск:

В условиях явного многообразия на прилавках разных косметических средств все больше увеличивается спрос на натуральную косметику.

Тем временем на рынке натуральной косметики лидирующие позиции прочно заняли компании, поставляющие минеральные средства Мертвого моря из Израиля.

Времена и нравы
«Очень горькая и соленая вода, в которой не живет рыба и не может утонуть ни человек, ни зверь», - еще 300 лет назад до нашей эры писал о Мертвом море сам Аристотель. Мертвое море принято считать самой низкой точкой земли: оно расположено на высоте примерно 420 метров ниже уровня моря на месте древнего озера Лисан. Сама философия ухода за кожей берет свое начало именно там: благодаря целебным свойствам грязей и минералов Мертвого моря оно прослыло настоящей мировой лечебницей.
Производство косметики в Израиле, несмотря на многовековую популярность Мертвого моря как кладези красоты и здоровья, имеет сравнительно небольшую историю. До 1948 года (год образования независимого государства Израиль) индустрия красоты там практически не развивалась. Это было связано с историческими, в первую очередь религиозными традициями страны. Согласно им, украшательство женщины могло воспрепятствовать основным ее ценностям - верности и праведности, поэтому спроса на косметику в те времена как такового не было. Но в 1948 году в Израиль на строительство независимого государства приехали люди со всего мира, соответственно, разных религий и рас. Таким образом, уже через десять лет страна превратилась в крупнейшего производителя косметической продукции, которая стала неотъемлемым средством красоты женщин совершенно разных традиций и вероисповеданий. Так, за совсем небольшой промежуток времени в Израиле был создан принципиально новый тип потребителя.
В России рынок косметики из Израиля сформировался после падения «железного занавеса»: его «основателями» в буквальном смысле стали те наши соотечественники, которые некогда эмигрировали в Израиль и теперь вернулись, чтобы построить свой бизнес. Кроме того, 90-е годы считаются началом тесного сотрудничества между российскими медицинскими центрами и израильскими производителями. Во многих случаях это приводило даже к «переманиванию» специалистов из страны в страну, чаще всего из России в Израиль. Немудрено, что это были наши лучшие специалисты.

Проводник качества
Производство косметики в Израиле строго контролируется законодательством. Государственные стандарты там соответствуют международным сертификатам, поэтому прежде чем начать производство какого-либо товара, производителям нужно пройти нелегкий путь лицензирования. Косметика обязательно должна подчиняться строго определенным нормам, иначе производителям грозят жесткие санкции. Так, там определены особые списки ингредиентов, которые использовать нельзя, и тех, которые можно использовать в ограниченном количестве. Причем, если последние употребляются в препарате, это должно быть обязательно указано на упаковке.
Природные богатства Израиля позволили стране стать мощным экспортером: согласно статистике, существенная доля косметики «Мертвого моря» экспортируется в страны Евросоюза (более 30%), США (около 25%), России и Украины (более 20%). Кстати, в России, как ни странно, самыми популярными были признаны израильские солнцезащитные средства.

Производители красоты
На израильском рынке представлены более 16 компаний-производителей косметических средств, среди которых Christina, Holy land, Anna Lotan, Gigi, Renew, Kart, Dr. Kadir и другие. Практически все они в той или иной степени представлены и на российском рынке. Однако нужно учитывать очень важную особенность: существует принципиальная разница между косметикой, которая была произведена в Израиле, и косметикой российского производства. Даже препараты одинаковых марок, которые, казалось бы, изготовлены по одному и тому же рецепту, все равно не будут идентичными. Поэтому в случае с косметикой «Мертвого моря» необходимо ориентироваться на компании, которые зарекомендовали себя на мировом рынке. А это, как правило, исключительно израильские компании.
Рейтинг российских производителей косметики «Мертвого моря», к сожалению, оставляет желать лучшего. Возможно, это связано с тем, что в нашей стране производство косметики не так строго контролируется законодательством, как в том же Израиле. Поскольку косметика «Мертвого моря» обладает несравнимыми ни с какой другой косметикой целебными свойствами, а следовательно, достаточно востребована среди потребителей, то она пользуется популярностью и у производителей. Кстати, тут оптовая база косметики, где можно приобрести нужные товары. Рынок изобилует разными средствами «Мертвого моря», так что складывается впечатление безграничности и неисчерпаемости морских ресурсов. На самом деле недобросовестные российские производители зачастую поставляют далеко не натуральную «израильскую» косметику и вместо полагаемых солей и грязи Мертвого моря добавляют в препараты обычные минеральные соли и глину. К сожалению, обман покупателей – неотъемлемая тенденция российского рынка натуральной косметики. Неудивительно, что репутация отечественных производителей в связи с этим весьма шаткая.

По деньгам?
По статистике, россияне занимают шестое место в мире по потреблению косметики. Причем не сложно догадаться, что основной потребитель – женщины: они, по данным исследовательской компании «КОМКОН», тратят на косметику порядка 12% от общей суммы своих доходов. То, что россиянки готовы тратить значительную часть денег во имя собственной красоты, разумеется, напрямую сказывается на развитии соответствующей индустрии, в частности рынка косметики «Мертвого моря».
Косметика от крупных израильских производителей считается элитной, цены на нее, по меркам нашей страны, - выше среднего уровня. Правда, некоторые компании занимаются производством косметики для людей с разными уровнями доходов: например, у многих существуют даже целые серии эконом-, бизнес-класса и класса люкс.
Чтобы дать наглядную картину цен на израильскую косметику, приведем среднюю стоимость некоторых продуктов. Для этого сопоставим цены на различные средства, которые предлагают компании разных марок. Так, мы имеем примерно такие результаты: средняя цена израильского крема для лица – около 1500 рублей (лечебного и антивозрастного крема – более 2000 рублей), лосьона для лица – около 1000 рублей, солнцезащитного средства – около 1500 рублей, декоративной косметики – в среднем 2000 рублей.

Бизнес по-израильски
В России, как правило, присутствуют представительства всех крупных компаний-производителей израильской косметики, причем некоторые из них расположены по всей стране. Далее косметика распространяется посредством дистрибьюторов. Выделим наиболее популярные в России марки израильской косметики: среди косметики класса люкс востребованы, например, Sea of Spa, Dead Sea Premier, Ahava, Heals & Beauty. Кроме того, в рейтинге израильской косметики на российском рынке должное место заняли и такие марки, как Mineral, Careline, Christina, Holy land, Anna Lotan, Gigi и другие - все эти компании получили мировое признание.
Продвижение косметики «Мертвого моря» на российском рынке приобрело особые формы. Разумеется, прямые продажи как один из основных методов продвижения продукции в данном случае также действенены. Правда, есть один нюанс: эффективнее всего здесь создавать именно специализированные магазины.
Однако, как показывает практика российских представителей израильских фирм, главной средой продвижения косметики «Мертвого моря» является Интернет. Здесь свою роль играют как официальные сайты различных компаний, так и интернет-магазины. Особое место уделяется также вирусному маркетингу и различным промо-акциям.