Телевидение лидирует, но интернет догоняет

Просмотров: 4044

Автор: Георгий Кичев, социолог, smolkichev@mail.ru
Выпуск:

Тот, кто владеет информацией, владеет миром.

Но для бизнеса также важно, что бы информацией владели и их реальные и потенциальные потребители. И важно, чтобы эта информация с минимальными затратами достигла тех, кому она предназначена. Для этого и существуют медианосители.

ШИРОКИЙ ОХВАТ
Непременно, когда встает вопрос о выборе в пользу того или иного медианосителя, одним из решающих факторов выбора является его аудитория. Но разные медианосители ни просто имеют разную аудиторию, но и возможный разный охват аудитории. Так, например центральное телевидение, по данным ВЦИОМ на 2011 год, охватывает 98% процентов населения России, а охват регионального телевидения 84%. Уже эти цифры говорят о том, что аудитория телевидения не только огромна, но и охватывает все половозрастные группы. Аудитория центрального радио по охвату практически сопоставима с центральным телевидением и составляет 95%, региональное радио охватывает 54% населения. Центральная и местная печать охватывают 70% и 71% соответственно. А Интернет охватывает 60% населения. По данным исследования, проведенного по инициативе журнала «Портфель» и аналитического агентства «Сегмент» в городе Смоленске, телевидение охватывает 85% населения, радио — 58%, печатная пресса — 41%, интернет — 60%. По распределению доли охвата населения ситуация в Смоленске повторяет ситуацию в стране в целом. Но данные ВЦИОМ показывают, что все медианосители, кроме центрального телевидения и Интернета по сравнению с 2009 годом потеряли в охвате от 5% до11%, в то время как охват центрального телевидения стабилен, а интернет-аудитория неумолимо растет. Но широта охвата — это не единственный показатель, который следует учитывать.

ПРЕДПОЧТЕНИЯ
Широта охвата медианосителя не показывает предпочтения к этому самому медианосителю. Так, несмотря на то, что аудитория центрального телевидения составляет по России 98%, то предпочитают центральное телевидение 73%, а региональное телевидение, которое охватывает 84% населения, лишь 28%. Центральную печать предпочитают 29% россиян, местную – 24%. Центральное радио предпочитают лишь 15%, местное ещё меньше — 8%. Несмотря на то, что аудитория  Интернета по данным ВЦИОМ составляет до 60%, предпочитают интернет 32%. По данным нашего исследования в городе Смоленске большинство смолян предпочитает телевидение – 65% опрошенных, радио предпочитает 15%, прессу — 16%, интернет — 55%. То есть, размещая рекламные, информационные продукты на центральном телевидении и в сети Интернет, можно рассчитывать на большее количество реальных просмотров среди аудитории этих медианосителей.

ДЕЛО В ДОВЕРИИ
Одним из важнейших факторов при выборе медианосителя является доверие к ним. Как показывают социологические исследования ВЦИОМа в 2011 году, самый высокий уровень доверия среди населения у центрального и регионального телевидения – 69% и 56% соответственно. Центральной и региональной печати доверяют по 42% россиян. Радио заслужило более низкий процент доверия среди населения – центральному радио доверяют 35% населения, региональному радио — 30% населения России. Интернету доверяют 35% населения. В Смоленске эти данные таковы: центральному телевидению доверяет 51% смолян, местное телевидение вызывает доверие у 47% опрошенных, центральному радио доверяют 40% смолян, местному – 35%, центральной печати доверяют 30% населения города Смоленска, а вот местной печати доверяет чуть больший процент опрошенных, чем центральной, и это число составляет 35%. Интернету же в Смоленске доверяют 41% опрошенных.

ДОВЕРИЕ В ЛИЦАХ
Мы знаем, сколько в процентном соотношении людей доверяет разным медианосителям, но кто эти люди? Кто составляет ту аудиторию, которая доверяет тому или иному источнику информации? ВЦИОМ установил, кто эти люди, которые доверяют и не доверяют разным медианосителям.
Так центральному телевидению в основном доверяют россияне, имеющие низкий доход, женщины, селяне и пенсионеры, а основная масса тех, кто ему не доверяет — это мужчины, люди в возрасте 35-44 лет, имеющие высокий доход и жители обеих столиц.
Региональному телевидению доверяют россияне, имеющие низкий доход, среднее образование, женщины и пенсионеры. Не доверяют ему высокообразованные, имеющие высокий доход мужчины и жители обеих столиц.
Центральной печати доверяют жители столиц старше 45 лет, имеющие среднее образование. А не доверяют центральной печати россияне в возрасте 35-44 лет, со средним доходом, мужчины, и люди с высшим образованием.
Региональную печать, заслуживающую доверия, считают селяне, женщины и пенсионеры, а не доверяет в основном ей молодежь в возрасте 18-24 лет, мужчины и люди с высокими доходами и высшим образованием.
Центральному радио доверяют жители крупных городов, люди, имеющие низкий доход и   среднее образование, старше 45 лет. Не доверяют ему мужчины, жители обеих столиц, россияне в возрасте 35-44 лет, имеющие высокий доход.
Местное радио считают достойным доверия в основном жители обеих столиц, имеющие средний и ниже среднего доход, 25-34 лет, высообразованные. Не доверяют ему мужчины, россияне с высоким доходом, в возрасте 35-44 года.
Информация из сети Интернет заслуживает доверия в основном со стороны россиян с высшим образованием, жителей столиц и населения в возрасте 25-34 лет, а не доверяют Интернету пенсионеры, россияне доходом выше среднего или имеющие низкий уровень образования.

ВСЕМИРНАЯ ПАУТИНА
Интернет сейчас является, наверное, наиболее перспективным медианосителем, он активно развивается, доверие к информации, размещенной в сети Интернет, неуклонно растет, а стоимость размещения рекламной, информационной и PR-продукции относительно невелика. По данным ВЦИОМ на 2012 год, пользователями сети Интернет являются 63,43 млн. россиян в возрасте с 12 лет. На данный момент, вне зависимости от целевой аудитории организации, целесообразным является применение информационной деятельности в сети Интернет, только в разных масштабах. В ближайшем будущем, как говорил Билл Гейтс, будет так: «Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе».

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
По данным ВЦИОМа в на 2012 год, 82% пользователей Интернета одновременно являются и пользователями социальных сетей. Так, по данным всероссийского исследования, проводимого ВЦИОМом в 2012 году, самой популярной социальной сетью в России являются «Одноклассники» – 73% пользователей социальных сетей зарегистрированы на их сайте. Вторая по популярности социальная сеть для россиян – «Вконтакте», 62% пользователей Интернета в России. Третье место занимает социальная сеть «Мой Мир» – 31% пользователей Интернет. Далее следуют Facebook и Twitter — 18% и 9% соответственно. «Одноклассники» и «Вконтакте» имеют относительно стабильную численность пользователей, а сети «Мой Мир», Facebook и Twitter показали значительный рост за последние 2 года и продолжают активно расти, особенно Facebook и Twitter. По данным исследования в городе Смоленске: самая популярна социальная сеть – «Одноклассники», набравшая 68% пользователей, далее следует социальная сеть «Вконтакте» 46%  пользователей, 28% пользователей зарегистрированы в сетях «Мой Мир» и Facebook, а пользователей Twitter всего 6%.