Бумажный носитель

Просмотров: 2685

Автор: Олеся Томашова, tomashova@tm-print.ru
Выпуск:

Как гласит народная мудрость, "книга - источник знаний".

"А еще - источник прибыли", добавили бы бизнесмены. Только вот на сверхдоходы в этой деятельности вряд ли стоит надеяться. Ведь у книжного магазина рентабельность невысока, деньги делаются только на обороте. Наценка, какой бы она ни была, большой роли не играет. Да и оборачиваемость средств оставляет желать лучшего. Книги не входят в число товаров первой необходимости, которые требуется покупать каждый день.
Состояние дел в книгопродаже сегодня зиждется исключительно на родительском инстинкте. Взрослые, сами не обременяющие себя чтением на ночь, все же находят время на то, чтобы почитать сказки, приключения либо стихи своим детям. По продажам в книжных магазинах детская литература бьет рейтинги популярности, значительно опережая другие жанры.
В целом же, утверждают аналитики, рынок книгоизданий переживает не лучшие времена. И речь идет не только о российском, но и о мировом рынке в целом. Диагноз неутешителен: книги становятся тоньше, а времени на их чтение у потребителей меньше.

Взлеты и падения
"Лет 17 назад тираж наших книг составлял около 50 тысяч экземпляров, а сейчас только 3-4, - говорит главный редактор издательства "Русич", автор более 30 книг Юрий Иванов. - Какой самый большой просчет издателя? Издать книгу, которая будет никому не нужна. Ведь этот рынок ограничен человеческими пристрастиями".
Издательству "Русич" в августе исполнится 20 лет, и вначале оно создавалось как книжная торговая организация. "Основание издательства в Смоленске было ошибкой. Да, штаб-квартира располагалась здесь, но и литагентства, и переводчики - в Москве, и мне, как главному редактору, приходилось постоянно наведываться в столицу. Да и цели были достаточно амбициозными: из нашего маленького города торговать книгами по всей стране..."
Надо сказать, что этих целей издатели добились. Изначально дела шли очень неплохо. Совсем даже неплохо. Тиражи некоторых изданий достигали 50 тысяч экземпляров, а выпускаемые серии книг "гремели" на всю Россию. Достаточно вспомнить "Алую розу" (женские переводные романы стандартного, надо отметить, содержания), включавшую более 90 наименований книг, "Женщину-миф", "Мир в войнах". До 1998 года издательство занимало второе место в России по выпуску художественной литературы.
Случались и проколы. "В середине 90-х мы купили за границей права на издание восьми книг, это были детективы. Мы их перевели и подготовили, но когда стали изучать рынок, поняли, что сейчас это никому не интересно. Наш читатель насытился "западными" книгами и перекинулся на отечественного автора. Проект пришлось "зарезать", - вспоминает Юрий Иванов.

Выручают классики
А спрос смоленские издатели изу-чали тогда очень просто. Без анкет и дорогих маркетинговых исследований. Приезжали на территорию клуба "Олимпийский" в Москву, где располагалась книжная ярмарка. Туда же за товаром стекались лоточники со всей Москвы. Их спрос и являлся лакмусовой бумажкой для издателей. Если они брали какую-то книгу, значит, она сегодня и пользуется спросом у читателя.
Был у "Русича" еще один просчет - с "Пушкинианой", краткой энциклопедией-исследованием творчества и жизни Александра Пушкина. "Приехал к нам как-то кандидат наук из Минска, - рассказывает Юрий Иванов. - В сопровождении представителей Института усовершенствования учителей. Те обещали нам всяческую помощь и поддержку проекта, в том числе и Министерства образования. Поверив в успех, мы выплатили автору гонорар, выпустили 11 тысяч экземпляров книг. Продали только 500, все остальное пришлось списать".
С 2005 года издательство "Русич" практически полностью ориентировано на издание детской литературы. И выпускает около 20 серий детских книг. В основном популярную классику, что также объясняется спросом. Осознанно или нет, но родители в большинстве своем отдают предпочтение тем книгам, на которых воспитывались сами.

Книжная лавка - новый формат
При запросе в Яндексе "книжный магазин Смоленск" поисковая система выдает около двух десятков адресов. Но это недостоверная цифра. О некоторых из них по какой-то причине Яндекс не знает, некоторые имеют несколько точек реализации. В последнее время на пятки традиционным книжным магазинам наступает интернет-торговля книгами. В Смоленске открылись и успешно работают пункты выдачи интернет-магазинов "ОЗОН" и "Указка.Ру".
У каждого из магазинов - свои рецепты выживания. Стремясь ублажить покупателя, "книжники" расширяют ассортимент, форматы издания - можно купить книгу в твердой обложке, а можно попроще и подешевле - покетбуки. И даже привозят книги на заказ. Кто-то расширяет спектр деятельности, открывая канцелярские отделы, кто-то, наоборот, сужает "специализацию"...
"Мы начинали работать 3 года назад в помещении на проспекте Гагарина. Хотелось привозить книги, которых нигде не было, - рассказывает директор магазина-клуба "Бумажный солдат" Дмитрий Смагин. - То есть не ширпотреб, а литературу по философии, филологии - то, что было близко мне. И не больших "раскрученных" издательств. Считали, что это будет востребовано и мы как-нибудь продержимся на плаву. Все начиналось как книжная лавка".

Аренда угробила бизнес
Кстати, "Бумажный солдат" - это первый магазин в Смоленске, который предложил читателю именно такой формат. Книжную лавку сегодня называют  форматом будущего и продуктом для гурманов. Это своего рода клуб по интересам, где продавец хорошо знаком со своим покупателем и его вкусами. Книжная лавка имеет узкую специфику торговли книгами. Как правило, это совмещение формата дорогой букинистики с продукцией "нераскрученных" издательств, специализирующихся на интеллектуальном продукте, выпускаемом микроскопическими тиражами.
Посетителей "Бумажный солдат" привлекал не только редкими изданиями, но и нестандартной рекламой. Здесь проводились литературные встречи, мероприятия, собирались смоленские авторы и те, кому интересна такая тематика. Получалось вроде как и для души, и для бизнеса.
Но со временем возникли трудности. "Мы ожидали увидеть прослойку покупателей, которая была бы заинтересована в существовании такого магазина, но ее нет, вернее, есть, но не в той степени, чтобы держать на плаву магазин такого плана", - продолжает Дмитрий Смагин.
Сейчас лавка, а вернее магазин-клуб, выживает благодаря двум направлениям: детская книга и настольные игры, которые стали достаточно модны. Причем играют и дети, и взрослые.
"Бумажный солдат" открыл вторую точку в торговом центре "РИО", продолжает литературные встречи. А вот из помещения на пр. Гагарина пришлось переехать. Собственник чуть ли не вдове поднял расценки на аренду, и бизнес такого бремени мог просто не выдержать.

В сухом остатке
Оптимисты искренне верят в то, что книги читали, читают и будут читать. Особенно литературу, которая не "загружает мозги" и используется для скрашивания досуга где-нибудь в транспорте или на отдыхе. Либо если это учебники и научно-популярная литература, необходимая для повышения уровня профессиональной подготовки. Пессимисты же уверены, что будущее за информационными технологиями, электронными книгами и Интернетом. А не за бумажным раритетом. Истина, как это часто бывает, находится где-то посередине. Но факт остается фактом. Согласно соцопросам, семь из десяти россиян уже читают книги в электронном виде. И не в последнюю очередь потому, что получают их бесплатно: 77% опрошенных за первый квартал года не покупали книг (не считая учебной литературы). В целом же, по последним данным ВЦИОМ, мы читаем меньше, чем в девяностые (тогда - пять книг за три месяца, теперь - четыре), но чуть больше, чем пару лет назад. 83% россиян имеют домашние библиотеки - за последние годы этот показатель вырос, хотя в половине случаев библиотека не превышает ста книг.
"Считаю, что книгу никакой Интернет не заменит. А в будущем она, конечно, не будет столь массовой, и огромные тиражи безвозвратно уйдут", - предрекает Юрий Иванов. Да, действительно, пока сильна установка "надо читать ребенку и как-нибудь приобщать его к книге". Но что будет, когда он вырастет? Непонятно. Свое влияние в первую очередь окажет окружающая среда. А то, какой она будет через 10 - 20 лет, формируем мы сегодня и сейчас.

Факт
В 2012 году, по данным Российской книжной палаты, общий тираж выпущенных книг упал на 12%. При этом названий меньше не становится, изменяются в меньшую сторону средние тиражи. С начала века этот показатель снизился более чем на треть - сейчас он составляет 4,5 тысячи экземпляров. На 20% уменьшился и средний объем книги.