Кому при юбилее жить хорошо?

Просмотров: 3078

Автор: Ирина Романова, irar@rambler.ru
Выпуск:

16 млрд. рублей в виде бюджетных средств выделено на подготовку к 1150-летию Смоленска, в том числе около 9 миллиардов рублей - из федеральной казны.

Сегодня смоляне всё чаще с сарказмом и иронией думают о грядущем 1150-летии. И на то есть свои причины.
У всех горожан есть глаза и уши, и за процессом подготовки к круглой дате жители града на Днепре начали наблюдать еще в 2009 году, когда Указ Президента РФ за номером 650 возвестил, что  юбилею быть. Однако опыт Ярославля с его тысячелетием ничему не научил. Смоленск споткнулся всё на тех же граблях: русские медленно запрягают, а потом слишком быстро едут. Вот и вышло, что многие юбилейные объекты приводятся в порядок и достраиваются ударными темпами в последнее полугодие перед началом торжеств.
Впрочем, оставим эту грустную тему и попробуем выяснить, для кого из предпринимателей 1150-летие обернётся прибылью, а также существует ли хотя бы микроскопическая возможность пополнения городской и областной казны. Ведь еще в самом начале, три года назад, когда юбилей только-только затевался, смолянам сулили златые горы и реки инвестиций, которые обязательно появятся до и после празднования круглой даты.

«Может быть, вариант с туризмом…»
На вопрос «Кому при юбилее жить хорошо?» начальник Главного управления по подготовке к празднованию 1150-летия со дня основания города Смоленска Юлия Кормер ответила весьма скупо, сославшись на занятость и ежедневные совещания.
- Сложно сказать, что принесёт юбилей бизнесменам, - сказала по телефону Юлия Кормер, – и каким именно бизнесменам. Может быть, вариант с туризмом… Думаю, те, кто работает в сфере туристических услуг, смогут ощутить подъем на 1150-летие.
И действительно, на сайте того же ГУ черным по белому написано, что к главным целям и задачам предстоящих торжеств относятся:
А. формирование имиджа Смоленска как одного из важнейших исторических и культурных центров России;
Б. реконструкция и реставрация памятников истории и культуры;
В. благоустройство города, которое подразумевает ремонт некоторых объектов ЖКХ, строительство новых объектов культуры, спорта и здравоохранения, приведение в порядок дорог и мостов, ликвидацию аварийного жилья;
Г.  развитие образовательного, культурного и духовного потенциала смолян;
Д. развитие отраслей, имеющих непосредственное отношение к организации празднования 1150-летия основания г. Смоленска, и активизация предпринимательской деятельности в сфере культуры и туризма.
Однако сами работники турфирм грандиозного притока любителей попутешествовать, а следовательно, и огромных прибылей пока что не заметили. Компании работали и работают в обычном, штатном, режиме, отмечая, что интерес к Смоленску растёт, но большинство туристов «просыпаются» в конце августа – начале сентября.
– Да, у нас есть заказы на сентябрь, – призналась Елена, сотрудница одной из смоленских турфирм, – но это обычная практика. И июне-июле людей тянет в тёплые края, а ближе к осени они вспоминают о России и начинают искать новые маршруты. Хотя были у нас запросы на юбилей, но еще в мае. Туристы звонили и спрашивали: «А что у вас интересного в программе празднования?» Но мы не могли им даже ответить! У нас не было на руках полной программы празднования, на сайте Главного управления по подготовке к празднованию расписание мероприятий появилось недавно, где-то в конце июля.

«А что с гостями делать?»
Отсутствие своевременной информации и точного событийного календаря, которым можно пользоваться, не боясь заплутать и ошибиться в датах, одна из причин того, что Смоленск теряет туристов. Но есть и другая сторона медали. Оказывается, чересчур большой приток путешественников – настоящая беда для местных гостиниц.
– Представьте, мы проанонсировали юбилей, и в Смоленск съехались десятки тысяч туристов, - рассуждает начальник департамента Смоленской области по культуре и туризму Владислав Кононов. - Что мы будем с ними делать? Город не готов к такому объему туристов, которые элементарно не смогут забронировать гостиницы. У нас номерной фонд, если я не ошибаюсь, что-то около 8 тысяч мест, с пригородами Смоленска и Смоленским районом. Это то количество людей, что мы реально можем «переварить». Я уже не говорю о притоке транспорта. Выдержит ли Смоленск наплыв 10 тысяч с лишним машин? Вряд ли. Город просто встанет. Зачем приглашать огромное количество людей, если они уедут недовольные? Это еще хуже, чем просто не пригласить.
По словам Владислава Кононова, юбилей Смоленска – широкомасштабный промоушен, который принесёт свои плоды в будущем. Но сколько месяцев или лет уйдет на то, чтобы Смоленск сравнялся по турпотоку с Золотым кольцом России или господином Великим Новгородом, сказать сложно. Всё упирается в строительство гостиничных комплексов с недорогими номерами. Ведь не секрет, что цены на смоленские отели сильно кусаются.

Территория без бренда
Еще один вопрос, который мучает многих сотрудников турфирм и областную администрацию, вопрос бренда.
- У Смоленска нет своей «фишки», своего бренда, - вздыхает Елена. – Того, что можно всегда увезти с собой, что по карману и школьнику, и пенсионеру. Например, в Туле брендом является пряник и самовар, в Твери – козёл, в Калининграде – янтарь и быки. А что у нас? Лён, который в основном привозят из Костромы, Иваново и Беларуси? Водка, напиток на любителя? Бриллианты, которые далеко не всем по карману? Туристы нас часто спрашивают: «Что самое смоленское? Что именно ваше?» Нам очень сложно ответить на этот вопрос. Да, все знают нашу крепостную стену и Свято-Успенский собор. Но как их превратить в небольшой материальный сувенир? Думаю, у предпринимателей есть шанс прославиться и заработать, решая эту проблему.
И бизнесмены действительно взялись за решение этой проблемы. Если еще лет пять-шесть назад было довольно сложно найти пресловутый магнитик с видами Смоленска, то сегодня их выбор довольно велик. Не так уж плохо продвигаются дела в сфере печатной продукции, хотя, как отмечают всё те же работники турфирм, открытки могли бы быть чуточку красивее и новее.
- Брендирование территории – затея сложная, - прокомментировал Владислав Кононов. – Мы пытались провести конкурс на создание бренда, но... ничего не вышло. Большой вопрос, что здесь первично, а что вторично. Можно ли создать бренд и потом привязать к нему территорию? Или надо сначала создать что-то на территории и затем на основе этого делать бренд? Несомненно, у нас есть проблема с сувенирной продукцией, но она не решается за месяц. И даже за год. 

Рассуждая – предлагай
Вольные рассуждения стали причиной невольного креатива на тему, как заработать на юбилее. Мы решили поделиться некоторыми из них, родившимися во время мозгового штурма.
Идея первая. Не секрет, что некоторые умудряются делать деньги из воздуха. Так почему бы не заработать на… строительстве юбилейных объектов? Хотя бы одного из них? Например, можно смело водить экскурсии на строящуюся набережную, взимая с туристов символическую плату. Небольшая смотровая площадка и несколько биноклей – и вот вы уже в гуще событий, истории, что творится прямо на ваших глазах. Кстати, таким же образом можно поступить и с раскопками храма XII века на улице Студенческой. И в этой идее нет ничего страшного. Опыт Калининграда, что зарабатывает на раскопках королевского замка, лишь доказывает, что предпринимательская жилка не лишняя и в сфере культуры.
Идея вторая. От чего приходят в восторг туристы, посещающие Смоленск? От крепостной стены. Увезти её с собой – проблема, но почему бы не увезти кусочек кирпичика, что ранее входил в состав стены? Берем отжившие своё кирпичи, которые при реконструкции заменили на свеженькие, дробим их на небольшие части, наносим на каждый кусочек рисунок или штамп, ну, например, с гербом города – и вуаля! У вас на руках отличная альтернатива брелокам. Эти самые кусочки можно встраивать в магнитики, популярность которых неоспорима, в обложки сувенирных блокнотов и записных книжек (кожаный переплёт вполне выдержит вес частички стены), в подарочные ручки. Главное условие данной идеи – обязательный строгий контроль мастеров и предпринимателей, материалов и рынка подделок, а то, не ровен час, растащат стену на кирпичики ради изготовления сувениров.
Идея третья. Если китайские умельцы умудряются Эйфелеву башню превратить в брелок, то почему бы не попробовать сделать то же самое со знаменитым смоленским памятником Героям 1812 года, прозванным в народе памятником
«с орлами». Даже его форма намекает: знатный выйдет брелок.
Идея четвертая. «Деньги не пахнут», - сказал однажды император Веспасиан, получив доход от налогов на общественные уборные Рима. Нет, мы не предлагаем обложить налогами общественные туалеты, которых в областном центре раз-два и обчелся. Упаси боже! Но мы предлагаем подумать о создании постоянных платных туалетов, которые не исчезнут даже после празднования юбилея. Давайте честно признаемся, туго, туго в граде на Днепре с отправлениями нужд.
Идея пятая, она же последняя. Сейчас спросом пользуются журналы-собирашки различной тематической направленности. Суть их проста: купи журнал и получи часть головоломки, макета, открытку или игрушку. Собираешь всю серию – и у тебя появляется замок, макет корабля либо полная коллекция медалей, кукол, плюшевых котиков-собачек. Такую «собирашку» можно организовать и к юбилею. Простор для творчества велик: макета Свято-Успенского собора, коллекции открыток с видами старого Смоленска, уменьшенные копии главных символов града на Днепре и так далее, и так далее... Правда, есть у этой идеи один недостаток. Если первые четыре предложения еще можно попробовать реализовать и после торжеств, то о претворении в жизнь последней идеи, увы, надо было думать загодя.

Кстати
На сегодняшний день ситуация такова, что сказать, кому при юбилее жить хорошо, не просто сложно, а очень сложно. С одной стороны, скандалы, связанные со строительством юбилейных объектов, долгая  неопределенность в плане утверждения программы мероприятий играют в минус. Но с другой стороны, если рассматривать 1150-летие как некий грандиозный промоушен Смоленску и долгосрочную инвестицию, то все жители града на Днепре, в том числе и предприниматели, будут жить хорошо. Когда-нибудь потом, в будущем. Правда, когда оно наступит, знает, пожалуй, лишь бог. Лишь бы опять не вышло по-черномырдински: «Ни то не сделали, ни эту не удовлетворили, ничего».

Комментарий специалиста
Вице-президент Смоленской ТПП – директор выставочного центра Александр Кондрусик:
- Более 16 миллиардов рублей, что выделены на подготовку Смоленска к 1150-летнему юбилею – инвестиции разовые, но долгосрочные. Прямых прибылей эти средства не принесут. Выделенные деньги будут способствовать временному подъему в строительной и дорожно-строительной отрасли (в период подготовки к юбилею): увеличению числа рабочих мест в строительстве, увеличению прибыли фирм-подрядчиков. Все это, естественно, за счет большого количества строящихся и реставрируемых объектов. Вопрос не в том, как нам улучшить экономику, а в том, как сделать так, чтобы горожанам стало лучше жить. Чистый и ухоженный город вполне может претендовать на звание новой туристической Мекки. Но ждать скорейшего увеличения притока туристов я не советую. Развитием сферы туризма надо заниматься постоянно и планомерно. Хотя, полагаю, от проведения юбилея смоленские туроператоры, гостиницы и многочисленные кафе с ресторанами только выиграют. Но как велика будет их прибыль, прогнозировать сложно.